La Comisión Europea impuso a Google una multa de 2,950 millones de euros por infringir las normas antimonopolio de la Unión Europea, al distorsionar la competencia en el sector de la tecnología publicitaria.
Un portavoz de la empresa afirmó que Google presentó un plan que “aborda íntegramente la decisión de la Comisión Europea” sin afectar a los miles de editores y anunciantes europeos que utilizan sus herramientas publicitarias.
¿Por qué la UE multó a Google?
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Google opera tres servicios clave para la publicidad digital:
- Google Ads y DV 360: herramientas de compra para anunciantes
- Double Click for Publisher o DFP: plataformas para que editores gestionen sus espacios publicitarios.
- AdX: una tecnología que conecta a ambas partes en las subastas.
La investigación de Bruselas concluyó que al menos desde 2014, Google habría favorecido a sus propios servicios publicitarios frente a los de la competencia, aprovechando su posición dominante.
Esto habría perjudicado a editores, anunciantes y, en última instancia, a los consumidores.
La Comisión Europea evaluará el plan de Google
El organismo confirmó que recibió la propuesta de la compañía y que analizará si las medidas ponen fin a la autopreferencia y a los conflictos de interés en sus operaciones publicitarias.
“Ahora analizaremos las medidas propuestas por Google para evaluar si logran poner fin de manera efectiva a las prácticas de autopreferencia y abordar la situación de conflictos de interés inherente”, comunicó.
La Comisión ordenó a Google detener las prácticas señaladas y le dio 60 días, a partir de la notificación, para informar cómo implementará los cambios.
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Contexto: en septiembre, Donald Trump declaró que tomaría represalias comerciales contra la Unión Europea tras la multa impuesta por la Comisión Europea a Google por abuso en el mercado de publicidad en línea.
El plan de Google para “poner fin” a las prácticas señaladas
Según el portavoz de Google, su propuesta ofrece a los editores la posibilidad de fijar precios mínimos diferentes para distintas apuestas cuando utilicen Google Ads.
También realizarán “cambios significativos para abordar cualquier conflicto de interés”, como mayor interoperabilidad entre sus herramientas, lo que ampliaría las opciones y flexibilidad para editores y anunciantes.
El objetivo, según Google, es “poner fin a las prácticas monopólicas” señaladas por la Comisión.
Google anuncia que recurrirá, pero seguirá cooperando
Pese a la multa, Google adelantó que apelará la decisión, argumentando que Bruselas no consideró la realidad “altamente competitiva y en rápida evolución” del mercado publicitario.
Aun así, la compañía aseguró que continuará cooperando con la comisión durante el análisis de su propuesta.
“Estamos comprometidos a encontrar una solución eficaz que brinde certeza y coherencia a nuestros clientes en Europa, Estados Unidos y a nivel mundial”, señaló el portavoz.
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¿Por qué esto es importante?
La multa marca un precedente en la regulación del poder de las grandes tecnologías en el mercado publicitario digital, un sector donde Google concentra la mayor parte de su negocio.
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Además, podría redefinir cómo funcionan las plataformas de publicidad digital en Europa, y potencialmente en otros mercados.
JL