Si eres de las personas que piensa que una publicación antigua o un comentario hecho hace tiempo se perdería entre la inmensidad del internet, déjame decirte que la Inteligencia artificial (IA) es capaz de encontrar y rastrear toda tu huella digital.
Un reportaje publicado por The Washington Post indica que aunque las empresas hacían búsquedas básicas en internet para conocer mejor a los candidatos para un puesto, ahora usan herramientas basadas en IA que pueden recopilar información de distintas plataformas en menor tiempo y de manera más sencilla para detectar posibles señales de alerta.
Esta revisión de la presencia digital no es algo nuevo, pero antes se enfocaba más a puestos ejecutivos o cargos de alta responsabilidad. Ahora, de acuerdo con The Post, este tipo de análisis se usa para otro tipo de trabajos, incluyendo los relacionados con atención al cliente.
Darin Lipscom, director ejecutivo de Ferretly, una empresa de selección y verificación de antecedentes explicó al medio que estas revisiones son más comunes porque hoy son más económicas y fáciles de realizar gracias a la inteligencia artificial. La razón de la investigación es que muchas empresas quieren evitar que los clientes o socios encuentren contenido inapropiado que pueda afectar la imagen publicada.
Sin embargo, el reportaje señala que esto no significa que las empresas te rechacen si no les gusta lo que encuentres, aunque puede ser posible que te pidan eliminar ciertos contenidos de tus redes.
Los rastros digitales pueden aparecer años después
Aunque muchas personas piensan que lo que se publica en internet puede desaparecer u olvidarse debido al paso del tiempo, no es así.
El reportaje menciona casos de figuras públicas que enfrentaron consecuencias debido a publicaciones antiguas con contenido polémico, como el del demócrata Graham Platner, candidato al Senado de Estados Unidos por Maine, que finalizó su campaña por acusaciones de violación cuya reputación quedó afectada después de que salieran a la luz publicaciones racistas, sexistas y homófobas en Reddit, un video donde aparecía un tatuaje relacionado con el nazismo y mensajes de texto sexualmente explícitos enviados a otras mujeres.
También menciona el caso de Darializa Ávila Chevalier, candidata demócrata al Congreso, quien tuvo que explicar antiguos tuits eliminados en los que hablaba sobre el uso de la bandera estadounidense como servilleta y pedía la abolición de la policía, las cárceles y las fronteras.
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Lo que crees privado en internet puede no serlo
Uno de los mayores errores al usar internet es asumir el contenido privado solo puedo verlo la persona que lo genera, pero no es así.
Ferretly, una compañía de verificación de antecedentes que cumple con la Ley de Informes Crediticios, limita sus búsquedas a publicaciones públicas, pero ha sido capaz de encontrar información en contenido privado.
Por ejemplo, alguien puede utilizar un alias en una plataforma de contenido para adultos y mantener su perfil protegido mediante pago, pero un sistema de reconocimiento facial podría relacionar una imagen con otras cuentas y revelar una posible conexión.
Algo parecido ocurre en los mercados de predicción. Aunque algunas personas participan utilizando nombres anónimos, pueden terminar dejando pistas al repetir nombres de usuario, vincular cuentas o relacionar información con sus actividades en otras plataformas.
Aunque Ferretly informa solo cuando tiene al menos un 70% de certeza sobre quien es el responsable de un contenido en línea, las empresas deben decidir cómo proceder. Incluso, algunas empresas pagan para que hagan un seguimiento continuo de sus empleados, añade el diario.
Cómo proteger tu reputación digital ante las nuevas herramientas de IA
The Post recomienda que la principal estrategia para proteger la imagen online es actuar con precaución y evitar publicar contenido que pueda resultar perjudicial en el futuro.
Los jóvenes profesionales parecen haber asumido que internet conserva información durante largos periodos, mientras que algunos de los perfiles con mayor riesgo pertenecen a trabajadores de mediana edad que compartieron contenido sin considerar que esas publicaciones podrían permanecer disponibles años después.
Sin embargo, todavía existen formas de gestionar una huella digital negativa.
Paul Wilson, director ejecutivo de NetReputation, una compañía dedicada a la gestión de reputación online explicó al diario que el primer paso es saber qué información aparece sobre ti y el nivel de riesgo.
Para hacerlo, recomienda buscar el propio nombre en Google y utilizar herramientas de inteligencia artificial para revisar los resultados e identificar posibles problemas. También es posible fortalecer la presencia digital mediante la creación de contenido positivo, como una página web personal o un boletín en Substack.
Modificar la configuración de privacidad y eliminar publicaciones o cuentas antiguas no garantiza que desaparezcan completamente, pero puede dificultar que sean encontradas.
Pero, el reportaje advierte que tener una huella digital demasiado limpia también puede generar dudas. En ciertos casos, la ausencia total de información podría parecer sospechosa.
Por eso, el objetivo no debería ser desaparecer de internet, sino aprender a manejar mejor la información que compartes.
JL
