La artillería de ofertas, descuentos y meses sin intereses está lista para un ejército de 25 mil trabajadores quienes saben que el Buen Fin 2025, es la venta del año, en donde la proyección es incrementar la comercialización en dos dígitos contra un año atrás.
Tania Ramos, directora de Planning de Mercado Libre, asevera que el ticket promedio de venta durante esta temporada de ventas de productos y servicios se ubica entre mil y mil 500 pesos.
Expone que "a pesar de un año complicado, desafiante para los compradores", proyecta un buen periodo de comercialización.
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En entrevista con La Silla Rota, afirma que entre el jueves 13 y lunes 17 de noviembre, ofrecerán más de 34 millones de productos, habrá mercancías seleccionadas con 60% de descuento, promociones de 24 meses sin intereses a través de Mercado Pago, propuestas bancarias y una compra protegida, lo cual implica que si llegó la televisión y no entra donde había planeado el cliente, la puede regresar y obtener la devolución completa.
“Nos estamos preparando con el mejor equipo de logística para poder entregar en 28 ciudades hasta en menos de 24 horas y obviamente entregar en toda la República Mexicana”, sostiene.
Añade que cuentan con 12 centros de almacenamientos donde se han estado abasteciendo de productos para agilizar las entregas a los clientes, tienes 70 centros de última milla y cuatro aviones que tienen el centro de operación en el aeropuerto de Querétaro.
A prepararse para el Mundial
La directiva de la compañía manifiesta que, en los últimos meses han visto una tendencia muy grande de compra en artículos de belleza y cuidado personal; aunque temas como proteínas vienen creciendo muy fuerte.
“Pero creo que para El Buen Fin hay algo que mueve o va a ser distinto este año. Te diría que es el tema Mundial… tienes el aguinaldo cerca y la gente pues está dispuesta a gastar un poco más. Entonces, por eso esperamos que este año también tenga un boom particular el tema de las televisiones, un poco por el móvil del Mundial el siguiente año y la gente preparándose para esta gran fiesta que se nos acerca”, destaca.
Contexto: México, Estados Unidos y Canadá llevarán a cabo el Mundial de Futbol 2026, a partir del mes de junio.
La casita de muñecas de Oaxaca
En la plática, realizada en Melitlán, las oficinas centrales de la empresa en la Ciudad de México, Tania Ramos expone que, en esta temporada de compras, las mujeres son las que más participan con 53%, contra 47% de los hombres.
Además, dice, las personas entre 30 y 40 años son los que más realizan las compras, a través de comercio electrónico.
Y las principales ciudades con más ventas son la Ciudad de México y el Estado de México, así como Guadalajara y Monterrey.
Aunque presume que, en alguna ocasión, una mujer que trabaja con su hermano en Estados Unidos, le preguntó si Mercado Libre llegaba hasta un pueblito en Oaxaca, a lo que ella le respondió que sí, aunque en el fondo le generó la duda.
Entonces un regalo de una casa de muñecas llegó hasta el pueblo ubicado a tres horas en coche del centro de Oaxaca, capital.
Esa oportunidad de negocio “se volvió la sensación, porque es la manera en la que ellos pueden mandar regalos a sus familiares”, menciona.
Se vende el doble
La directora de Planning de Mercado Libre comenta que no puede dar una cifra exacta de las ventas que se pueden alcanzar en la edición 2025 de El Buen Fin, sin embargo, para dimensionar el potencial, menciona, una venta en este periodo representa dos veces la de un fin de semana.
“Cada año nos superamos, vendemos más y este año no debe ser la excepción… el Buen Fin prácticamente duplica lo que vendemos en un fin normal”, puntualiza.
En el radar de Mercado Libre hay un millón 800 mil pequeñas y medianas empresas que participan en el ecosistema digital y más de 100 mil vendedores, pero donde también participan y planean desde septiembre todo un equipo comercial, de planeación y logística.
“Es una fecha especial y emocionante… no solamente somos uno de los jugadores, somos el jugador más grande”, asevera la directiva
Y el producto estrella es….
Ramos sostiene que si bien hay productos que llegan para quedarse, hay algunos que han sobresalido y quedan como las estrellas que se llevan el show.
En este tenor se encuentran los tenis, los cuales llegaron con la pandemia y es lo que más se comercializa a través del comercio electrónico.
Además de estos productos, también se encuentran los productos faciales y de belleza.
“Para nosotros el éxito está en poder superar las ventas del año pasado y asegurar que ponemos todo listo para que los compradores puedan tener las mejores ofertas y la mejor experiencia dentro del Mercado Libre”, asevera.
¿Por qué es importante el Buen Fin?
El Buen Fin pretender alcanzar una comercialización superior a 200 mil millones de pesos, lo cual es importante porque permite impulsar el consumo interno, el cual es uno de los motores de la economía.