En un paso significativo hacia la transformación digital y la sostenibilidad del periodismo en México, Google y la Alianza de Medios Mx, con la consultora Hiberus como artífice y mentor, concluyeron el Programa Acelerador de Sostenibilidad para Medios. La clausura se llevó a cabo en las oficinas de Google México. Esta iniciativa ha acompañado a 14 medios líderes del país durante más de siete meses. Entre los participantes del programa se encuentra La Silla Rota
Durante más de siete meses el programa ha acompañado a 14 medios mexicanos en su camino hacia modelos de negocio más sostenibles e innovadores para prosperar en el dinámico entorno digital actual. ABC, ADN40, Debate, Diario de Yucatán, Eje Central, El Diario de Chiapas, El Heraldo de México, El Universal, Hidrocálido, La Razón, La Silla Rota, Político MX, OEM y Vanguardia han sido parte de este proceso colaborativo de transformación.
El plan, diseñado e implementado por hiberus, es una muestra tangible del compromiso conjunto de Google y la Alianza de Medios Mx para fortalecer el ecosistema periodístico en el país.
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El programa tuvo como objetivo principal acompañar a los medios mexicanos en su camino hacia modelos de negocio más sostenibles e innovadores para prosperar en el actual entorno digital dinámico. El plan, diseñado e implementado por hiberus, demuestra el compromiso conjunto de Google y la Alianza de Medios Mx para fortalecer el ecosistema periodístico en el país.
Andrea Miranda, presidenta de la Alianza de Medios Mx, destacó que, en un contexto de retos estructurales y amenazas crecientes para el periodismo, estos programas son clave para fortalecer a los medios desde su raíz, permitiéndoles repensar modelos de negocio, adoptar tecnologías útiles y asegurar que continúen cumpliendo su función social con independencia, calidad y sostenibilidad.
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Por su parte, Rodrigo Bonilla, Gerente de Alianzas de Noticias para Hispanoamérica de Google, reafirmó la creencia de Google en el poder del periodismo de calidad y señaló que el programa ha sido un paso crucial para apoyar la transformación digital de los medios mexicanos y asegurar un futuro sostenible para el periodismo en el país.
Enfoque personalizado
A lo largo del programa, cada medio desarrolló proyectos propios alineados con su transformación digital, buscando diversificar sus ingresos y aumentar su resiliencia en un entorno de dinamismo tecnológico y cambio en los hábitos de consumo informativo. El trabajo se basó en un esquema personalizado, partiendo de un diagnóstico inicial que permitió adaptar la ruta de cada medio a sus capacidades, contexto y objetivos de negocio.
Desde Hiberus, responsables del diseño y ejecución del programa, se subrayó el valor de esta experiencia como un modelo replicable. “El futuro del periodismo pasa por la capacitación continua, el acompañamiento cercano y la adaptación de las estrategias de negocio a los nuevos hábitos digitales. Este programa ha demostrado que la transformación es posible”, aseguró José Luis Martínez, Director Global de Media de hiberus.
Metodología y temas clave abordados
La metodología del programa combinó formación teórica y práctica. Se llevaron a cabo sesiones grupales impartidas por expertos internacionales, complementadas con mentorías individuales.
Entre las temáticas clave abordadas se encuentran:
- Publicidad programática
- Monetización de video
- Suscripciones digitales
- Uso estratégico de herramientas de Google para medios
Durante el evento de clausura, se destacó la ponencia de David Sancha, CIO de Xalok, quien abordó la oportunidad que representa la inteligencia artificial en las estrategias de suscripción digital.
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Campos de desarrollo prioritarios
Los medios participantes mostraron una alta demanda en áreas específicas para su desarrollo. Entre los campos más solicitados destacaron:
- Fidelización de audiencias
- Adaptación de las redacciones a las nuevas demandas digitales
- Implementación de modelos de registro y pago por contenido
- Optimización de la publicidad programática
También hubo un fuerte interés en estrategias que impulsaran un mayor vínculo e interacción con las audiencias. La newsletter resurgió como una herramienta clave para fortalecer la relación con los usuarios y consolidar comunidades activas.
El programa incluyó sesiones sobre optimización de contenidos y gestión eficiente de audiencias. Se resaltó la importancia de un modelo de toma de decisiones basado en datos y de invertir en tecnología para construir organizaciones más ágiles y sostenibles. Se profundizó, además, en el uso de formatos digitales con potencial de monetización como el video, el podcast y otros formatos de audio emergentes, que abren nuevas vías para conectar con las audiencias y diversificar ingresos.
Un modelo replicable para el futuro del periodismo
Desde hiberus, responsables del diseño y ejecución, José Luis Martínez, Director Global de Media de hiberus (y Country Manager de hiberus Argentina en otra mención), subrayó el valor de esta experiencia como un modelo replicable. Aseguró que el futuro del periodismo reside en la capacitación continua, el acompañamiento cercano y la adaptación de las estrategias de negocio a los nuevos hábitos digitales, y que este programa ha demostrado que la transformación es posible.
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La Alianza de Medios Mx es una asociación que promueve, protege y defiende la libertad de expresión y el acceso a la información para periodistas y empresas informativas. hiberus es una compañía especializada en TIC, consultoría tecnológica y transformación digital con un equipo de más de 3,500 profesionales y presencia internacional.
VGB