La presidenta Claudia Sheinbaum informó que sostuvo un encuentro en Palacio Nacional con el director ejecutivo global de Coca-Cola, Henrique Braun, quien anunció una inversión de seis mil millones de dólares en México. A través de sus redes sociales, la mandataria destacó que este capital reforzará la presencia de la compañía en el país y contribuirá al desarrollo económico bajo el modelo de la actual administración.
Sheinbaum subrayó que la inversión se enmarca en la estrategia económica de la llamada Cuarta Transformación, que promueve el “desarrollo con bienestar”. Según el mensaje difundido, el objetivo es mantener un crecimiento que combine la atracción de capital privado con programas sociales y fortalecimiento del mercado interno.
El Gobierno de México destinó en 1986 una inversión de 300 millones de pesos para la remodelación del Estadio Azteca y la mejora de vialidades aledañas, una cifra que, actualizada a valores actuales, equivale a aproximadamente 7 mil 500 millones de pesos. La modernización del inmueble y su entorno formó parte de la estrategia para albergar la Copa del Mundo de ese año, con el objetivo de proyectar al país como una sede capaz de organizar eventos deportivos de escala global.
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De acuerdo con un análisis académico del especialista Gilberto Fregoso Peralta, la derrama económica no solo se limitó a la obra pública. Los contratos de publicidad firmados por grandes corporaciones como Coca-Cola, Pemex y Cervecería Cuauhtémoc impulsaron ventas, elevaron la demanda de productos y generaron empleos vinculados a la logística, distribución y comercialización asociadas al torneo.
La compañía estadounidense tiene presencia asegurada en la publicidad de los estadios mundialistas desde Brasil 1950, y formalizó su patrocinio oficial en Argentina 1978. El contrato vigente, que abarca de 2023 a 2030, está valuado en alrededor de 400 millones de dólares, consolidando a la marca como uno de los socios estratégicos más longevos del organismo rector del futbol mundial.
El modelo de negocio resulta altamente eficiente: al suscribir su contrato publicitario, Coca-Cola obtiene seis vallas garantizadas en cada partido, la franquicia exclusiva para la venta de bebidas dentro de los recintos y la exclusividad de categoría sin costo adicional. El argumento central es que su presencia contribuye al desarrollo deportivo y a la viabilidad financiera de las sedes anfitrionas.
Los resultados financieros respaldan la estrategia. Durante el Mundial de Sudáfrica 2010, la empresa reportó un incremento de 5 por ciento en volumen global en el segundo trimestre y un crecimiento anual de 4 por ciento. En el primer semestre de 2018, Coca-Cola Hellenic Bottling Company registró un aumento de 6.4 por ciento en ingresos, parcialmente atribuido al impacto comercial del Mundial de Rusia 2018.
Un análisis de la firma especializada en patrocinio West Nally concluye que pocas veces en la historia del marketing deportivo una empresa ha obtenido tanta exposición global y beneficios promocionales a partir de un solo evento, a un costo considerado “razonable” frente al alcance mediático y comercial generado por la Copa del Mundo.
Llega copa del mundo a México
En el mismo mensaje, la Presidenta adelantó que el trofeo de la Copa Mundial de Fútbol 2026 llegará este viernes al Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), como parte de su gira promocional rumbo al torneo que organizarán México, Estados Unidos y Canadá.
Asimismo, informó que este sábado Guadalajara será la primera sede en recibir la visita del trofeo en territorio nacional, en un acto que forma parte de las actividades previas al Mundial y que busca fortalecer el ambiente festivo y la expectativa en torno al evento deportivo internacional.
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