El grupo italiano Grupo Ferrero, conocido mundialmente por productos como Nutella, Ferrero Rocher y Kinder, anunció la compra de WK Kellogg Co, marca líder en el mercado de cereales en Norteamérica, por un total de 3 mil 100 millones de dólares, según el comunicado oficial emitido por la compañía estadounidense.
La compra representa un avance en la estrategia del grupo italiano que busca fortalecer su presencia en el sector de alimentos de desayuno y ampliar su participación en el mercado estadounidense.
Contexto: WK Kellogg Co controla el segmento de cereales de desayuno, valorado en más de 37 mil millones de dólares, que tiene marcas consolidadas en millones de hogares.
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El acuerdo permite a Ferrero ampliar el alcance fuera de sus productos de confitería y entra de lleno en una categoría de consumo masivo diario.
“WK Kellogg Co es una compañía de fiar con marcas amadas, que representa una suma significativa al Grupo Ferrero. Crecer nuestro portafolio con firmas orientadas al hogar establece una dirección clave en expandir la presencia de Ferrero y refuerza nuestro compromiso de ofrecer valor a nuestros consumidores de Estados Unidos”, dijo Lapo Civiletti, director ejecutivo del grupo Grupo Ferrero.
Sobre la compra
Ferrero y WK Kellogg Co acordaron la transacción por un costo de 23 dólares en efectivo por acción (428 pesos), que suma en total 3 mil 100 millones de dólares. Una vez que la transacción sea completada, WK Kellogg Co será subsidiada por Ferrero, según explican en información en su página oficial.
Contexto: la entrada de Ferrero a WK Kellogg Co puede implicar cambios importantes en la innovación de fórmulas, precios y presentaciones, así como también en ajustes en calidad, distribución y marketing.
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La adquisición incluye la manifactura, el marketing y la distribución de cada una de las marcas más conocidas de WK Kellogg alrededor de Estados Unidos, Canadá y el Caribe, entre las que destacan:
- Froot Loops
- Special K
- Choco Krispis
- Rice Krispies
- Zucaritas
Reacción del mercado
Tras el anuncio, las acciones de WK Kellogg subieron un 30% en la Bolsa de Nueva York, que refleja la respuesta positiva por parte de los inversionistas ante la decisión.
La compañía compartió sus proyecciones de ventas para el segundo trimestre del año dentro del mismo comunicado, con ingresos estimados entre 610 y 615 millones de dólares, y una depreciación y amortización entre 43 y 48 millones de dólares.
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El acuerdo posiciona a Ferrero como un competidor directo de gigantes como Nestlé, PepsiCo y General Mills, que refuerza la pugna por el liderazgo en alimentos procesados a nivel mundial.
JL