El Buen Fin 2025 inició este jueves con un panorama inusual: tiendas y centros comerciales con poca afluencia, una promoción apagada del evento y la ausencia de la tradicional compra de arranque encabezada por la Secretaría de Economía, que en años anteriores funcionaba como el banderazo oficial del programa.
Durante un recorrido por centros comerciales y tiendas departamentales, la percepción fue generalizada: “No venimos por el Buen Fin”, comentaron diversos consumidores que realizaban compras habituales, sin mayor interés en las campañas promocionales.
La afluencia observada correspondía a la de un día ordinario, sin indicios de una mayor participación pese al inicio de la quinceava edición del llamado “fin de semana más barato del año”.
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Contexto: Este año El Buen Fin 2025 se realizará del 13 al 17 de noviembre, y durará un día más que ediciones anteriores, la meta que se ha propuesto la Secretaría de Economía para este año es de 200 mil millones de pesos, es 15% más, comparada con los 173 mil 800 millones de pesos que se alcanzaron en 2024.
Descuentos anticipados y una economía dañada
Uno de los factores que marcó este arranque fue la anticipación de descuentos, tendencia que comenzó desde principios de noviembre en grandes cadenas comerciales. Tiendas departamentales, supermercados y plataformas digitales lanzaron promociones con varios días, en algunos casos semanas, de anticipación.
El contexto económico tampoco favorece el entusiasmo por el consumo. De acuerdo con datos del Inegi, el consumo privado registra un descenso anual de 0.3%, lo que apunta a una menor capacidad y disposición de gasto entre los hogares. A ello se suma un deterioro en el mercado laboral, con un aumento en la tasa de desempleo al cierre de septiembre.
Este entorno, muchos consumidores están priorizando las compras necesarias o programadas y descartan gastos adicionales motivados por promociones.
Cámaras empresariales mantienen el impulso
A pesar del arranque discreto, el sector empresarial busca mantener el dinamismo del evento. La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) realizó desde Puebla la Primera Compra del Buen Fin 2025, acompañada de conferencias de prensa, activaciones comerciales y recorridos en todo el país a través de las Cámaras de Comercio estatales.
El organismo destacó que, con la XV edición, México activa nuevamente la jornada comercial más grande del país, enfocada en impulsar el consumo responsable, fortalecer a las empresas familiares y consolidar el comercio formal como motor de la economía nacional.
Concanaco insistió en que el Buen Fin sigue siendo una plataforma clave para promover ventas y para que los consumidores encuentren ofertas competitivas de manera segura, aun en un contexto económico desafiante.
Un Buen Fin en pausa
El arranque del Buen Fin 2025 sugiere un escenario distinto al observado en ediciones pasadas: menos publicidad, menos entusiasmo y un consumidor más cauteloso. En los próximos días se observará si la afluencia mejora conforme avancen las dinámicas comerciales y si las promociones son suficientes para revertir un inicio que, hasta ahora, luce tibio.