Tras la integración de métricas de redes sociales en las mediciones de la consultora Comscore, el Grupo de medios El Comercio de Perú anunció el cese de la colaboración con la consultara y dejará de proporcionar información a la empresa dedicada a la evaluación de tráfico en Internet.
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La decisión de no continuar con las mediciones de Comscore, tomada tras una “reflexión de varias semanas”, se como resultado de la consideración del Grupo en que la integración de métricas de redes sociales a las mediciones de la consultora pone en riesgo la fidelidad de los datos.
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El Comercio de Perú señaló, en un comunicado difundido a través de su portal de internet, que los datos extraídos de redes sociales “podrían ser maniobrados a través de la pauta publicitaria”, por lo que decidieron dejar de colaborar con Comscore para centrarse en sus suscriptores.
El grupo editorial señaló que la medición de Comscore se aleja de su modelo de negocio, el cual está orientado a “entregar contenidos de alto valor periodístico” a su audiencia (suscriptores) en el mercado peruano. Recalcan que buscan la fidelidad de su audiencia, no métrica de volumen.
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El Comercio de Perú busca crecer en el número de suscriptores, pero no dejará de lado a los anunciantes, a los que informó que mantendrán la medición y evaluación de su sitió con “herramientas internas, como Marfeel y Google Analytics”.
Además, mantendrán el “uso de Similar Web” para “analizar el comportamiento de usuarios, tráfico y rendimiento” de su sitio en comparación con el tráfico de otros portales de noticias en internet. La herramienta que usarán mide a “más 100 millones de sitios en 190 países”.
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Otros medios que han dejado Comscore
El Comercio de Perú no es el único grupo editorial que ha dejado de colaborar con la consultora de tráfico en internet Comscore, en México, El Universal y en Colombia El Tiempo han hecho lo mismo, y han pasado a utilizar fuentes de datos internas a través de Google Analitycs y Marfeel.
Estos medios son parte del Grupo Diarios de América (GDA), integrado por los 12 periódicos independientes con más influencia en América Latina.
El Universal dejo de colaborar con Comscore desde el pasado mes de junio, después de que la consultora anunció que integraría métricas de redes sociales en las mediciones tráfico de sitios webs.
“La apuesta de El Gran Diario de México es la de informar, de contribuir con contenidos de alto valor periodístico y de contar con la fidelización de la audiencia, no la de comprar tráfico en las redes sociales”, informó el diario mexicano a sus lectores y anunciantes.
En mayo, El Tiempo de Colombia anunció su decisión de dejar de participar oficialmente en las mediciones de Comscore, ello, pese a liderar el tráfico de portales de noticias en su país por 6 meses consecutivos.
La decisión, informó el medio, busca enfocarse en sistemas de medición de calidad que permitan entender mejor las necesidades informativas de sus audiencias.
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VGB