El alza en los precios del servicio de televisión de paga es una de las principales barreras para que los mexicanos contraten el servicio, ya que 50%no han adquirido alguno de los paquetes que ofrecen las empresa de tv por cable, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023; en contraste, el mercado de streaming de video por suscripción en México, de acuerdo con The Competitive Intelligence Unit, se ubica en una fase de madurez en la que se ha desacelerado el ritmo de crecimiento en el número de suscripciones y se registran barreras estructurales para atraer a nuevos usuarios, pero hay un pago de 50 pesos que se avecina.
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De acuerdo con información del estudio “Consumo y Contratación de Servicios de Video On Demand 4T-2023”, elaborado por The Competitive Intelligence Unit (The CIU), el número de suscripciones a plataformas de video bajo demanda por suscripción (Subscription Video On Demand o SVOD por sus siglas en inglés) en México ascendió a 13.4 millones al cierre de 2023, 3.1% más en su comparativo anual. Ello implica una desaceleración significativa, a menos de la mitad del crecimiento registrado un año atrás (8.1%).
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En términos de participación de mercado, el principal jugador Netflix continúa en una rampa descendente, al aproximarse a la mitad (53.0%) del total de suscripciones, al cuarto trimestre de 2023 , esto es 4.9 puntos porcentuales menos que seis meses atrás.
De acuerdo con The CIU, esta plataforma, que se posiciona entre las de mayor costo mensual, con frecuentes alzas en sus precios en los últimos años e imposición de candados a la compartición de cuentas, ha mermado su porción del mercado, a pesar de agregar valor a los usuarios, por ejemplo, a partir de la adición de videojuegos, y lanzar un plan de menor costo con publicidad.
Por su parte, Disney+ (13.5% del total de las suscripciones), HBO Max (11.8%) y Amazon Prime Video (7.6%) han logrado fortalecer su posicionamiento de mercado basados en la oferta de contenidos atractivos para las audiencias, promociones en el precio de su suscripción, empaquetamiento con servicios de telecomunicaciones y otras plataformas, así como la transmisión de eventos deportivos en vivo.
Nuevo cobro
Amazon Prime Video anunció a sus suscriptores que a partir del 11 de abril incluirá comerciales en su servicio. A través de un correo electrónico notificó a sus usuarios que podrán pagar 50 pesos extra para evitar ver los comerciales.
“A partir del 11 de abril de 2024, Prime Video incluirá publicidad limitada en sus series y películas. Este cambio nos permitirá seguir invirtiendo en contenido atractivo a largo plazo”, señala el correo.
“Nuestro objetivo es tener significativamente menos anuncios que la televisión abierta. No es necesario que tomes ninguna acción y no habrá cambio en el precio actual de tu suscripción a Amazon Prime. También ofreceremos una nueva opción sin anuncios por $50 pesos adicionales"