Hirving Lozano enfrenta hoy una realidad que pocos habrían anticipado hace ocho años y sí, quizás el tema lo asuste más que su apelativo.
El ‘Chucky’ que venció a Alemania en el Mundial de Rusia 2018, que conquistó la Serie A con el Napoli y que llegó a la Major League Soccer (MLS) como jugador franquicia con uno de los salarios más altos de la liga, no encuentra equipo.
Cruz Azul, América, Monterrey, Chivas y hasta su formador Pachuca cerraron las puertas ante la posibilidad de su fichaje para el Clausura 2026.
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El aparente rechazo sistemático del futbol mexicano hacia uno de sus exportadores más exitosos de la última década plantea interrogantes sobre los límites entre el talento deportivo y la conducta profesional. A los 30 años de edad tendría que estar a tope en el Mundial 2026, pero podría no ser convocado,
¿Dónde termina el derecho del futbolista a expresarse y dónde comienza la responsabilidad de mantener una imagen que preserve su valor comercial? ¿Qué factores convierten a una figura admirada en alguien que es fácil de rechazar?
El talento no basta
Esta columna 27 de Fan Pro en La Silla Rota se redacta el jueves 15 de enero de 2026, a una semana de que San Diego FC confirmara que Lozano no entra en sus planes para la temporada 2026 de la MLS, lo que deja al mexicano en una encrucijada.
El 17 de junio de 2018, Hirving Lozano se convirtió en héroe nacional. Su gol al minuto 35 ante Alemania en el Mundial de Rusia 2018 colocó su nombre en los altares del futbol mexicano. La asistencia de Javier ‘Chicharito’ Hernández para el desborde del ‘Chucky' y el disparo que venció a Manuel Neuer quedaron grabados en la memoria colectiva. México venció 1-0 al campeón del mundo.
Ese gol catapultó al jugador surgido del Pachuca hacia una trayectoria europea que parecía prometedora. En el PSV Eindhoven, Lozano anotó 40 goles en 79 partidos entre 2017 y 2019, convirtiéndose en el goleador del equipo y campeón de la Eredivisie 2017-18. Su desempeño llamó la atención del Napoli, que desembolsó 14 millones de dólares por sus servicios en 2019.
En Italia, el mexicano acumuló 30 goles y 17 asistencias en 155 apariciones, conquistando la Serie A 2022-23 como el primer futbolista azteca en levantar el scudetto. Incluso marcó el gol más rápido en la historia del club napolitano: al segundo 8.9 en enero de 2021.
Sin embargo, hoy, enero de 2026, ese mismo jugador es rechazado sistemáticamente por los equipos de la Liga MX.
La etiqueta de conflictivo
Ricardo Peláez, ex director deportivo de Chivas, América y Cruz Azul, fue contundente al analizar el caso Lozano.
“Es un jugador conflictivo, ha tenido problemas en la Selección Nacional”, afirmó en el programa Futbol Picante de ESPN. El analista destacó tres factores determinantes: la edad del jugador, su alto salario para la Liga BBVA MX y el riesgo de generar problemas en el vestidor.
Los números son reveladores. Como jugador franquicia del San Diego FC, Lozano percibía un salario base de $6 millones de dólares anuales, que con bonos alcanzaba los $7.6 millones de la divisa estadounidense. Esto lo posicionaba como el quinto mejor pagado de toda la MLS, apenas por debajo de figuras como Lionel Messi.
Pero el factor económico no es el único obstáculo. Designated Player es la figura que permite a un club de la MLS pagar a un futbolista por encima del tope salarial sin que el costo completo afecte al plantel. Un jugador designado puede cobrar cualquier salario y solo cuenta contra el tope con la cifra del máximo individual, que en 2025 fue de $743,750 dólares.
El club californiano invirtió $14 millones de dólares en su transferencia desde el PSV en junio de 2024, presentándolo como el primer jugador franquicia de su historia. Apenas una temporada después, Tyler Heaps, su director deportivo, confirmó que el club busca una venta o préstamo, priorizando el colectivo y la química del equipo.
Su crítica al planteamiento de ‘Jimmy’
El 25 de marzo de 2024, tras la derrota de México ante Estados Unidos en la Concacaf Nations League, Hirving Lozano salió a declarar.
“El planteamiento no fue el correcto”, afirmó, señalando directamente al entonces director técnico Jaime ‘Jimmy’ Lozano. Las declaraciones generaron controversia inmediata.
Aunque posteriormente aclaró que sus palabras se malinterpretaron y que jamás quiso señalar a una sola persona, el daño estaba hecho. Meses después, quedó fuera de la convocatoria para la Copa América 2024.
En octubre de 2025, Lozano fue dado de baja dos partidos por San Diego FC por reportes de un altercado verbal en el vestidor.
Cuando rebelarse tiene costo
El caso Lozano no es inédito en el futbol mexicano. Existen antecedentes que evidencian cómo el choque entre intereses personales y federativos puede terminar en vetos de largo alcance.
Alfredo Tena es quizás el caso más emblemático. El defensor del América, mundialista en Argentina 1978 con apenas 22 años, fue vetado del Mundial de México 1986 por negarse a utilizar la marca de calzado que patrocinaba a la Federación Mexicana de Futbol. Tena tenía un contrato con Puma, mientras la FMF había firmado con Adidas.
“La cabeza que asoma por el cuello es mía”, argumentó el entonces capitán del América, defendiendo su derecho contractual. Rafael del Castillo, presidente de la FMF, se enojó y ordenó inventar pretextos para excluirlo.
Tena nunca volvió a vestir la playera del Tricolor, aunque posteriormente conquistó seis títulos con el cuadro azulcrema entre 1975 y 1989.
En contraste internacional, Johan Cruyff protagonizó una batalla similar en el Mundial de Alemania 1974.
El capitán de Países Bajos tenía contrato con Puma, pero su federación firmó con Adidas. La solución fue quitarle una raya a su uniforme para que no hiciera alusión al logo de las tres franjas. Cruyff jugó el Mundial con un uniforme diferente al resto. Sin embargo, se perdió el Mundial de España 1982 por intentos de secuestro a su familia, no por conflictos comerciales.
Copa América 1993: El movimiento fallido y los ‘esquiroles’
En 1993, la Selección Mexicana protagonizó el último gran movimiento laboral en su historia. Previo a la Copa América de Ecuador, el plantel liderado por Hugo Sánchez como capitán presentó un pliego petitorio exigiendo la eliminación del draft de jugadores y libertad contractual para los futbolistas.
El documento fue leído por Javier Aguirre, entonces auxiliar técnico del estratega jefe Miguel Mejía Barón. Las demandas incluían que para cualquier transacción de jugadores se efectuara entre los equipos vendedor y comprador con la debida intervención del jugador involucrado, y que al finalizar la temporada el jugador tuviera absoluta libertad de contratarse.
La unión se quebró cuando tres futbolistas decidieron ceder ante la presión de los directivos: Carlos Hermosillo, José Manuel de la Torre y Roberto Ruiz Esparza. Hugo Sánchez los calificó de ‘esquiroles’, término que define a quienes rompen una huelga a cambio de un pago franco o disimulado de la empresa.
Años después, Hermosillo dirigió el deporte nacional como titular de la Comisión Nacional del Deporte en la administración de Felipe Calderón; De la Torre se convirtió en director técnico de la Selección en 2013, y Ruiz Esparza se dedicó a la política en Puebla.
A pesar del conflicto, México llegó a la Final de la memorable Copa América 1993, la cual perdió 2-1 ante Argentina con dos goles de Gabriel Batistuta. Fue la mejor actuación del Tri en el torneo sudamericano hasta ese momento.
‘Chicharito’: El veto por la fiesta
El caso más reciente y mediático de cierre de puertas es el de Javier ‘Chicharito’ Hernández. El máximo goleador histórico de la Selección con 52 goles en 109 partidos fue excluido del Mundial de Qatar 2022 por el entonces técnico Gerardo Martino.
“Viajó tres veces a hablar a Estados Unidos para que se diga la verdad y no nos dijo la verdad. Si él decía ‘está bien, me equivoqué, perdóneme’, lo perdonaba”, explicó Norberto Scoponi, auxiliar del Tata Martino, en el podcast de ‘Chema’ Garrido.
Lo que trascendió fue que ‘Chicharito’ quiso hacer una fiesta con mujeres en el Lavo Brunch NYC junto a Miguel Layún, incorporándolas al mismo vuelo que el plantel y alojándolas en el mismo hotel.
“Si él hubiese aclarado las cosas y hubiera dicho la verdad, estaba seguro en Qatar 2022”, reiteró el ex arquero.
Marca personal: El activo olvidado
La marca personal deportiva implica proyectar la imagen de un profesional con base en sus valores intrínsecos, generando beneficios a largo plazo incluso después de la carrera profesional. Al trabajar su marca personal, los atletas pueden aumentar su visibilidad, para trascender los límites de la esfera deportiva.
Según el Johan Cruyff Institute, una marca personal auténtica y diferencial puede ayudar a las deportistas a lograr estabilidad económica y centrarse plenamente en el desarrollo de su carrera profesional. Los beneficios incluyen mayor exposición, incremento de oportunidades de patrocinio, aumento del valor de mercado y construcción de red de contactos para la retirada.
El valor de mercado de los futbolistas suele asociarse a su rendimiento, edad, regularidad y contexto competitivo. Pero también a su reputación. Y puede ser su acabose si no se toma en cuenta, como ya sucede con el ‘Chicharito’.
En 2025, jugadores como Phil Foden cayeron 55 millones de euros en su valuación, pasando de 130 millones a 75 millones. Gavi perdió 40 millones tras lesiones de rodilla. Vinícius Júnior perdió 50 millones por sus constantes polémicas en el campo con conductas reprobables ante rivales y árbitros.
El ‘Vasco’ Aguirre y el regreso condicionado
Irónico resulta que Javier Aguirre, quien leyó el pliego petitorio de 1993 como auxiliar técnico, sea hoy el director técnico de la Selección que enfrenta a Lozano, y que deba decidir si lo llama o no al Mundial.
En septiembre de 2025, el ‘Vasco’ convocó a Hirving para partidos amistosos ante Japón y Corea del Sur, después de más de un año sin llamarlo.
“Conmigo iba a venir si tenía buena conducta y jugaba bien”, explicó el Vasco al referirse a su convocatoria.
Sin embargo, Aguirre ha sido claro: no regala convocatorias y si un jugador no está activo, no será llamado al Mundial 2026. Con Lozano fuera de San Diego FC y sin equipo confirmado, su futuro en el Tricolor es incierto.
Un futbolista es el resultado de su formación deportiva , así como de su educación y vida personal.
Bryan Lozano, hermano menor de Hirving, reveló en entrevista con FOX Sports que tiene cero contacto con el futbolista desde hace tres años. La separación incluye también a sus padres.
¿Cómo disminuye el valor de un jugador vetado?
Los vetos y cierres de puertas en mercados específicos impactan directamente el valor de mercado de un futbolista. Cuando un jugador de 30 años, sin equipo, con salario elevado y etiqueta de conflictivo busca acomodo, las opciones se reducen dramáticamente.
En el caso de Lozano, su valor de transferencia se estimaba en 12 millones de dólares en 2024. San Diego FC buscó una rescisión que requiere acuerdo económico para terminar anticipadamente el contrato de 23 millones de dólares garantizados hasta 2028.
Para la Liga BBVA MX, los sueldos más altos rondan los 5 millones de dólares anuales. Esto deja a Tigres y Rayados de Monterrey como posibles destinos, aunque ambos han mostrado poco interés. El merchandising asociado a su imagen también se ve afectado, pues la percepción pública determina el atractivo comercial de un atleta.
La gestión de marca personal, la inteligencia emocional para manejar conflictos y la capacidad de mantener relaciones funcionales con instituciones y compañeros determinan la longevidad y trascendencia de una carrera.
Cuando un deportista critica públicamente a su técnico, cuando genera problemas en vestidores, cuando se le etiqueta como conflictivo, el mercado reacciona. Los directivos buscan jugadores que sumen, no que resten.
La rebeldía de Lozano nada tiene que ver con la de Hugo Sánchez, Alfredo Tena u otros rijosos de la historia, porque es sin causa.
Cualquier deportista profesional evidencia las consecuencias de proteger o descuidar el activo más valioso de un deportista: su marca personal.