Organizaciones civiles en México advirtieron este miércoles sobre los riesgos que genera la publicidad digital en el consumo de niñas, niños y adolescentes, quienes están cada vez más expuestos a campañas dirigidas gracias al rastreo de su actividad en línea.
Tec-Check, Organización de Consumidores en Línea, y El Poder del Consumidor explicaron que cada búsqueda, clic o compra deja huellas digitales que son utilizadas por las plataformas para ajustar anuncios a los gustos, hábitos e incluso estados emocionales de los usuarios. Este fenómeno, denominado “vigilancia publicitaria”, puede derivar en prácticas intrusivas, discriminatorias y manipuladoras, señalaron.
¿Qué reveló el primer estudio nacional sobre vigilancia publicitaria?
Las organizaciones presentaron el informe “Vigilancia a consumidores digitales: cómo la publicidad te perfila, discrimina y vulnera”, donde documentan cómo operan las plataformas y redes sociales en la recolección masiva de datos.
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El estudio advierte que los algoritmos no hacen distinciones por edad, lo que significa que los menores son tratados como adultos en el mercado digital.
Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok llegan a dirigirles anuncios agresivos de productos ultraprocesados, suplementos no aptos, alcohol, cigarros electrónicos, apuestas e incluso pornografía.
Entre los riesgos detectados se encuentran:
- Refuerzo de estereotipos de género.
- Explotación de patrones de ansiedad.
- Fomento de hábitos de consumo nocivos en etapas críticas del desarrollo.
“Muchas personas desconocen la cantidad y tipo de datos que las grandes plataformas recopilan y cómo los utilizan para posicionar productos en momentos de vulnerabilidad”, explicó Ana Larrañaga, de El Poder del Consumidor.
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¿Qué acciones proponen para frenar la manipulación digital?
Las organizaciones urgieron a la Profeco, la Unidad de Protección de Datos Personales y la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones a intervenir y establecer regulaciones claras.
El informe propone cinco medidas inmediatas:
- Revisar e investigar el uso de datos personales con fines publicitarios.
- Prohibir la publicidad personalizada dirigida a menores.
- Restringir el uso de información sensible como salud u orientación sexual.
- Mapear a toda la industria publicitaria digital.
- Impulsar campañas de concienciación ciudadana.
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“Urge que las instituciones y plataformas abran un diálogo público con la sociedad civil y la academia. México no puede quedarse atrás frente a países como Brasil o Chile”, advirtió Fiorentina García Miramón, directora de Tec-Check.
El informe completo está disponible en los sitios web de las organizaciones.
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