El influencer marketing en México proyecta un crecimiento significativo para los próximos años, reportó El Financiero.
Según datos ThinkY, una agencia pionera del influencer marketing creativo, la industria en México alcanzará 328 millones de dólares para 2027, un incremento de 7.3 veces respecto a 44.5 millones de dólares reportados en 2020.
Datos de Getmore indican que 61% de los consumidores confía más en las recomendaciones de los influencers que en la publicidad tradicional, donde 50% de los menores de 30 años reconoce que sus compras se ven influenciadas por lo que ven en redes sociales.
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Contexto: El próximo miércoles vence el plazo legal para que la empresa china ByteDance venda TikTok o la aplicación dejará de funcionar en Estados Unidos.
Sin embargo, este día, en su cuenta de redes sociales, el presidente de EU, Donald Trump, dijo que el diálogo comercial en Madrid entre su país y China ha transcurrido “muy bien”, en donde incluso adelantó que “terminará pronto”, con resultados prometedores para una empresa que los jóvenes estadounidenses “querían salvar”, en aparente referencia a TikTok.
TikTok, motor clave del influencer marketing en México
México es el cuarto país con más usuarios en TikTok con 85.36 millones, según datos de Cocktail Marketing.
A inicios de 2025, TikToks Ads alcanzó en México a 91.7% de los adultos mayores de 18 años, mientras que su alcance publicitario equivalió a 77.9% de la base de usuarios locales de internet, según Data Report.
TikTok también incrementó su participación en inversiones publicitarias digitales en México a un 18%, de acuerdo con el estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025 de la asociación IAB México.
¿Cuánto gana un influencer en TikTok?
Los ingresos de los creadores de contenido en TikTok, según datos de Expansión, pueden ser:
- A través del Fondo de Creadores, donde pueden ganar entre 0.02 y 0.04 dólares por cada 1,000 vistas
- Por colaboraciones, donde un video con 1 millón de vistas puede generar alrededor de 2,500 dólares
- Por Ingresos por transmisiones en vivo o por CPV (Coste por Espectador), donde pueden generar entre 50 y 100 dólares de CPM (Costo por mil impresiones)
Al mes, un creador o influencer con unas 500,000 vistas por video al mes puede ganar entre 18,000 y 20,000 dólares mensuales, incluyendo las vistas, colaboraciones, marcas y transmisiones en vivo.
TikTok Shop: Revolución del comercio electrónico en México
En febrero de 2025, México fue el primer país en Latinoamérica en adoptar a TikTok Shop, la plataforma de comercio electrónica integrada dentro de TikTok que ofrece:
- Shoppable videos: productos enlazados directamente en videos para compra inmediata
- Live Shopping: transmisiones en vivo para mostrar productos
- Shop Page: catálogo digital dentro de la app
Programa de afiliados: colaboraciones entre creadores y vendedores para comisiones.
Un reporte en conjunto de Momentum Works y TabCut estimó que el GMV global de TikTok Shop en 2024 fue de 33.2 mil millones de dólares.
En México, su lanzamiento impulsó un aumentó del GMV del 208% durante el “hot sale”, según datos del sitio web KrASIA.
TikTok World México 2025
En julio de 2025 se celebró el primer el TikTok World México 2025, un evento dedicado a la innovación en marketing digital, a través de soluciones publicitarias basadas en IA, creatividad y comunidad.
Durante el evento, se destacaron casos de éxito de marcas que aprovecharon TikTok Shop y Live Shopping:
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L’Oréal
Gracias a su estrategia de Livecommerce obtuvo 15 de ROSAS, un soldout de productos y un crecimiento del 30%.
En su Super Brand Day logró generar el 32% del GMV total por medio de transmisiones en vivo, obteniendo 130,000 espectares en 4 horas.
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Tenis Panam
Durante el día de las madres, la marca usó TikTok Shop en su campaña del Día de las Madres haciendo transmisiones en vivo interactivas y dinámicas de marca, logrando ventas por más de 29,000 pesos y 30 pedidos en una sola transmisión.
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Nuup Beauty
Esta marca de skincare coreano generó ventas por más de 32,000 pesos y más de 50 pedidos gracias a sus lives educativos y orientados a la conexión emocional.
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Steren Oficial
Su estrategia de Lives de alta calidad durante el Hot Sale integró varios hosts y promociones exclusivas, logrando que sus ventas aumentarán más de 370% y obteniendo más de 300 pedidos.
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Sarelly Creativo Lab
La marca mexicana de belleza aprovechó TikTok Shop en el Hot Sale ofreciendo descuentos exclusivos que incrementaron sus ventas en un 180% y obtuvo más de 3,100 pedidos.
TikTok para marketing digital
TikTok es la quinta red social más popular a nivel global con 1,590 millones de usuarios activos al mes, que, en 2024, superó los 6 mil millones de dólares en compras dentro de la app y generó ingresos por 23 mil millones de dólares, según datos de Cocktail Marketing.
Los mismos datos indican que en enero de 2025, los anuncios en TikTok alcanzaron 1,590 millones de usuarios, que representa el 27.5% de la población mundial mayor de 18 años y se estima que para 2025 los ingresos por publicidad de la plataforma alcancen los 33.1 mil millones de dólares.
Datos de TikTok indican que el 91% de los usuarios hace una compra luego de ver un video, donde el 84% de las búsquedas dentro de la plataforma están orientadas a la exploración y evaluación.
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Las categorías más buscadas son viajes, automotriz, medio y entretenimiento y eCommerce.
¿Por qué esto es importante?
El influencer marketing y TikTok están transformando la forma en la que se descubren, promueven y compran productos en México.
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Entender estos cambios permitirá a marcas, emprendedores y creadores de contenido a adaptarse a los nuevos hábitos de consumo digital, donde la recomendación y el entretenimiento influyen en las decisiones de compra.
JL