La Secretaría General de ONU Turismo se renovará a partir de 2026, para ello se baraja una terna de 6 candidatos para dirigir la dependencia, entre ellos, la ex ministra de Turismo de México, Gloria Guevara, quien aboga por la rotación de regiones al mando del organismo, por lo que defiende que ahora le toca el turno a América Latina.
Con más de 35 años de experiencia en el sector público y privado, Guevara fue también presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, la mayor organización privada del turismo en el mundo) y asesora principal del ministro de Turismo de Arabia Saudí.
En una entrevista con EFE, no desvela explícitamente sus apoyos, pero asegura que cuenta con respaldos verbales de más de los 18 apoyos necesarios entre los 35 países miembros del Consejo Ejecutivo, y aspira a llegar a 25.
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Guevara apuesta por fomentar una mayor colaboración entre los sectores público y privado, acelerar la adopción de prácticas de turismo sostenible y aprovechar la transformación digital para crear una industria más resiliente.
¿Quién es Gloria Guevara?
Gloria Guevara es licenciada en Informática por la Universidad Anáhuac (1984-88), con un MBA en la Escuela de Negocios de Kellogg de la Universidad Northwestern (2008-09). Tiene estudios de Dirección Ejecutiva en el IPADE (1999-2000).
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Cuenta con una vasta experiencia en la industria de los viajes y el turismo. En el inicio de su vida profesional laboró en NCR Corporation y luego se incorporó a SABRE, la empresa líder mundial en software y tecnología para la industria de viajes, en la que laboró por casi 15 años en Estados Unidos y México. Fue Vicepresidenta y Directora General de SABRE México.
Fue secretaria de Turismo de México entre marzo de 2010 y noviembre de 2012, en el último tramo del gobierno del presidente Felipe Calderón. En agosto de 2017 fue designada como presidenta y directora Ejecutiva del World Travel & Tourism Council, WTTC, con sede en Londres, siendo la primera mujer en asumir este cargo.
En mayo de 2021 fue nombrada Asesora Especial en Jefe del Ministro de Turismo de Arabia Saudita, mandato que concluyó en 2024. Durante su paso por la dependencia saudí impulsó el proyecto de Visión 2030 de esa nación, el proyecto de transformación turística más ambicioso en el mundo.
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Los candidatos a dirigir ONU Turismo
Contexto: según fuentes del entorno de la organización, con sede en España, y las candidaturas consultadas por EFE, los aspirantes que cuentan con mayores apoyos son el actual secretario general, el georgiano Zurab Pololikashvili, y la ejecutiva mexicana, aunque el griego Harry Theoharis dice ser el más respaldado.
Además de estas tres candidaturas, optan a la máxima representación en la agencia de Naciones Unidas para el turismo entre 2026 y 2029 la emiratí Sheikha Al Nowais, el ghanés Muhamad Adam y el tunecino Habib Ammar.
Una elección que cumple su primer hito a finales de mayo, y en la que la candidatura para un tercer mandato del actual secretario general, en el puesto desde 2018, ha despertado los recelos de sus oponentes.
Una elección con polémica
Varios de los aspirantes, especialmente Guevara y Theoharis, han criticado los movimientos del secretario general para optar a un tercer mandato, una práctica que -defienden- no es habitual en las agencias de Naciones Unidas, en las que están limitados a dos.
Según Guevara, el proceso electoral está siendo "complicado" porque el actual secretario general "utiliza los recursos de la organización para viajar y hacer campaña" y denuncia que Pololikashvili ha tratado de impedir que participe en diversos actos de ONU Turismo.
El actual secretario aboga por un programa continuista con sus anteriores mandatos, mientras que Theoharis, exministro de Turismo griego, aboga por reformar la organización para garantizar una mayor transparencia y rendición de cuentas.
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La candidata por Emiratos Árabes Unidos, Sheikha Al Nowais, defiende también una reforma "profunda y urgente" de la gobernanza, a la vez que promete trabajar por los derechos de las comunidades indígenas, el liderazgo local en las economías turísticas y la protección del patrimonio.