A pesar de que uno de los compromisos clave de la administración del presidente Andrés Manuel López Obrador era regular la publicidad oficial, la falta de avances en este tema sigue siendo una asignatura pendiente.
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Y es que, a pocos días de concluir su mandato, el balance en este aspecto no es positivo, ya que tal solo en 2023, 424 medios de comunicación recibieron publicidad oficial, pero el 45.05% del presupuesto se concentró en solo 10 medios. Los principales beneficiarios fueron La Jornada con el 9.46%, Televisa con el 9.09% y Medios Masivos Mexicanos con el 8.02%, de a cuerdo con un informe de Artículo 19 y Fundar.
“Desde el inicio de su campaña, López Obrador criticó duramente el gasto excesivo y la falta de transparencia en la asignación de publicidad oficial por administraciones anteriores. Su discurso se centró en la necesidad de reducir en un 50 por ciento por ciento el gasto ejercido por Enrique Peña Nieto, y en aplicar criterios justos y equitativos en su distribución. A pesar de estas propuestas, los avances en la regulación de la publicidad oficial han sido mínimos", se lee en el documento.
Los beneficiarios en el sexenio de AMLO
Según el documento, durante el gobierno de López Obrador, aunque el presupuesto destinado a publicidad oficial disminuyó, la distribución siguió siendo discrecional y sin un marco regulatorio adecuado. De 2019 a 2023, solo 10 medios concentraron el 48.57% de los recursos, y entre los principales beneficiarios repiten Televisa, La Jornada y TV Azteca.
Televisa recibió el 10.43%, La Jornada el 9% y TV Azteca el 8.71%. Juntos, estos tres medios captaron 4 mil 079 millones de pesos, equivalente al 28.13% del total.
Alertan sobre inequidad en asignación de recursos
El gasto total en publicidad oficial durante este sexenio fue de 14 mil 500 millones de pesos, un 78.70% menos que los 68 mil 079 millones ejercidos durante el gobierno de Enrique Peña Nieto en sus primeros cinco años.
Al respecto, Artículo 19 y Fundar señalaron que esta concentración refleja un problema estructural de inequidad en la asignación de recursos, favoreciendo a un pequeño grupo de medios, mientras que la mayoría recibe una proporción significativamente menor. Por lo que, los datos del sexenio muestran tres tendencias claras:
- Subejercicio del gasto.
- (Híper)concentración en pocos medios.
- La falta de criterios claros, objetivos y transparentes en la asignación de recursos.
"La distribución del gasto en publicidad oficial por parte de la Administración Pública Federal entre 2019 y 2023 muestra una marcada concentración de recursos en un pequeño número de dependencias. De las 158 dependencias que gastaron en publicidad oficial durante este periodo, solo diez concentraron el 78.07% de los recursos, mientras que las 148 restantes compartieron apenas el 21.93%".