El próximo 4 de junio se llevarán a cabo las elecciones en las que se elegirá a la primera gobernadora del Estado de México y el nuevo gobernador de Coahuila. En esta ocasión las campañas fueron más cortas, por lo que cada una de las candidatas y de los candidatos emplearon una distinta estrategia para utilizar sus recursos y tratar de convencer así a más votantes.
La aspirante a la gubernatura del Estado de México, Alejandra del Moral (Va por México), ha gastado 57 millones de pesos más en su campaña electoral en comparación con la candidata Delfina Gómez (Morena y partidos Verde y del Trabajo). Así lo muestran los reportes de gastos que ambas han presentado al Instituto Nacional Electoral y que son revisados por la Unidad Técnica de Fiscalización con fecha de corte al 15 de mayo.
Con base en un comparativo de ambos reportes, Gómez informó que del 03 de abril al 15 de mayo la suma global de sus gastos por los tres partidos que abanderan su candidatura asciende a 140 millones 671 mil 218.22 pesos; mientras que Alejandra del Moral reportó 197 millones 708 mil 126.33 pesos, es decir gastó 57 millones 036 mil 908.11 pesos.
El contexto de esta información es relevante ya que, en las elecciones a gobernador del Estado de México en 2017, según el reporte oficial del Instituto Nacional Electoral, el aspirante priista y actual gobernador, Alfredo de Mazo, gastó 115 millones 987 mil 337 pesos. Y Gómez, quien fue por primera vez candidata a esa gubernatura, gastó 120 millones 914 mil 685 pesos.
La ley establece que el tope de gastos para esta campaña es de 448 millones 801 mil 622.94 pesos. Esto significa que, hasta el 15 de mayo, Gómez gastó el 31% de este tope, mientras que del Moral gastó el 43%.
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La “vaquita” de los partidos
De los gastos reportados por Delfina Gómez (140 millones 671 mil 218.22 pesos) Morena aportó la mayor parte, 97 millones 255 mil 209.87 pesos; mientras que el partido Verde gastó 22 millones 074 mil 747.38 pesos y el del Trabajo 21 millones 341 mil 260.97 pesos.
Su global de ingresos (140 millones 380 mil 161.5 pesos) es también resultado de aportaciones de los tres partidos: 96 millones 949 mil 153.15 pesos por Morena, 22 millones 089 mil 747.38 pesos del Verde y del Trabajo 21 millones 341 mil 260.97 pesos.
Eso significa que gastó la totalidad de sus ingresos y gastó 291 mil 56.72 pesos de más. Precisó que cuenta con 4 casas de campaña y 4 cuentas bancarias (2 de Morena, 1 del PVEM y 1 del PT respectivamente).
En el caso de Alejandra del Moral el reporte de sus gastos es global, es decir, no precisa los montos de cada partido que integra la alianza (PRI, PAN y PRD). Precisó que, aunque sus gastos ascendieron a 197.7 millones de pesos, tuvo ingresos por 207 millones 648 mil 794.05 pesos; es decir, que no gastó todo el dinero. Precisó que cuenta con una casa de campaña y una cuenta bancaria.
Eventos públicos: prioridad de Delfina Gómez
Con base en los reportes presentados la prioridad de la aspirante morenista se enfocó la llamada “campaña a ras de tierra”. Por eso en el rubro de “propaganda utilitaria” (artículos elaborados con base en textiles como banderas, bolsas, etc.) gastó poco más de 40 millones de pesos. De esta cifra el PT pagó 20 millones 046 mil 157.48 pesos seguido del PVEM con 11 millones 127 mil 725.82 mdp pesos y 9 millones 112 mil 333.52 pesos de Morena.
En “propaganda en vía pública” gastó en promedio 39 millones divididos así: Morena 34 millones 974 mil 858.40 pesos, 3 millones 510 mil 536 pesos del PT y 319 mil 468.17 pesos del PVEM.
En “propaganda” gastó poco más de 31 millones (30 millones 643 mil 305.33 pesos por Morena, 5 millones 441 mil 346.04 pesos por el PT y 673 mil 414.80 pesos por PVEM).
Le sigue el rubro “gastos operativos de campaña” con poco menos de 17 millones. Morena aportó 10 millones 930 mil 314.38 pesos, PT 6 mil 717.55 y PVEM 269 mil 626.93 pesos.
En “redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet” gastó poco más de 6 millones (Morena con 5 millones 548 mil 441.53 pesos; más 90 mil pesos del PT y 652 mil 560 del PVEM).
Los menores rubros fueron “propaganda en diarios revistas y otros medios impresos” con un millón 740 mil pesos que pagó Morena. Y “producción de mensajes para radio y televisión” con 712 mil 192.64 pesos por Morena y 69 mil 600 por PVEM. PT no aportó en este rubro.
Propaganda y redes sociales: prioridad de Alejandra del Moral
La candidata de Va por México gastó 56 millones 236 mil 257.70 pesos en “propaganda en vía pública” y 56 millones 546 mil 890.01 pesos en “propaganda utilitaria”.
Después priorizó las “redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet” con 18.9 millones de pesos. En “propaganda” 4 millones 785 mil 763.53 pesos.
En “operativos de campaña” gastó 2 millones 721 mil 170.69 pesos. No gastó en “propaganda en diarios revistas y otros medios impresos”, pero sí en “propaganda exhibida en salas de cine” donde pagó 2 millones 30 mil pesos.
La “producción de mensajes para radio y televisión” no fue prioritaria: gastó solo 724 mil 768 pesos.
Gasto de campaña en Coahuila
En Coahuila los cuatro aspirantes a la gubernatura han gastado menos recursos, en comparación con la elección a gobernadora en el Estado de México. El tope de gastos de campaña de esta gubernatura es de 56 millones 54 mil 66 pesos por candidato; sin embargo, en los reportes entregados a la Unidad Técnica de Fiscalización del Instituto Nacional Electoral con fecha de corte al 15 de mayo, señalaron no haber rebasado este tope. En suma, los cuatro han gastado 60.3 millones de pesos a 17 días de concluir el proceso electoral.
Una revisión global de estos gastos arrojó que el candidato que más ha gastado en su campaña es Manolo Jiménez de la Alianza Ciudadana por la Seguridad (PRI, PAN y PRD). Con dos casas de campaña, una cuenta bancaria y 155 eventos realizados reportó ingresos por 23 millones 885 mil 243 pesos y que sus gastos ascienden a 28 millones 168 mil 474 pesos; es decir 5 millones de pesos más de lo que recaudó.
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Le sigue el morenista y ex senador Armando Guadiana quien reportó gastos por 14 millones 772 mil 121 pesos aunque reportó ingresos de 14.2 millones; es decir, gastó medio millón de pesos más del dinero que tenía. Afirmó que solo tiene una casa de campaña, una cuenta bancaria y que ha celebrado 92 eventos.
El aspirante del Partido del Trabajo y ex titular de la Guardia Nacional, Ricardo Mejía, reportó gastos por 6.7 mdp e ingresos por la misma cantidad; dijo tener dos casas de campaña, una cuenta bancaria y que ha celebrado 193 eventos.
No obstante, Evaristo Lenin Pérez de la coalición Rescatemos Coahuila (integrada por el partido Verde y la Unidad Democrática de Coahuila) ha gastado más dinero que el propio Mejía pues reportó gastos por 10.7 millones de pesos con esta misma cantidad por ingresos. Tiene dos casas de campaña, una cuenta bancaria y 139 eventos realizados.
Uno por uno
Al igual que en la estrategia de la profesora Delfina Gómez en el Estado de México, el morenista Armando Guadiana perfiló su campaña con mayor impulso en los eventos públicos y mítines. Sus gastos más fuertes han sido la propaganda con 4 millones 604 mil 270 pesos
La propaganda en vía pública con 3 millones 427 mil 139 pesos y en propaganda utilitaria con 3 millones 871 mil 490 pesos
Gastó un millón 120 mil 271 pesos en operativos de campaña, 256 mil 940 pesos en propaganda en diarios revistas y otros medios impresos. Y 227 mil 99 pesos en producción de mensajes para radio y televisión.
Destinó apenas 301 600 para gasto en redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet.
El priista Manolo Jiménez mostró estrategia similar, pero con mayor inversión. Por ejemplo, el rubro más alto es gasto de propaganda utilitaria por 9 millones 714 mil 580 pesos, seguido de propaganda en vía pública con 8 millones 297 mil 421 pesos. El tercer rubro con más gasto es propaganda con 5 millones 566 mil 209 pesos.
Esto implicó gastos por 2 millones 848 mil 496 pesos en operativos de campaña y poco más de un millón de pesos en gasto en redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet
En menor rango está la producción de mensajes para radio y tv con 276 mil pesos, propaganda el diario revistas y otros medios impresos (60 mil 436 pesos) y al igual que la aspirante Mexiquense Alejandra del Moral, gastó también en propaganda en exhibida en salas de cine (326 mil 431 pesos)
El petista Ricardo Mejía tiene otra estrategia pues según los gastos reportados arrojan una variación de poco menos de 2 millones de pesos. Por ejemplo, en un concentrado de reportes que entrego reportó gastos por 6.7 millones y en otro 4.6 millones.
Según el reporte que ampara gastos por 4.6 millones gastó 2 millones 412 mil 267 pesos en propaganda; un millón 751 mil 831 pesos en propaganda en vía pública y 426 mil 031 pesos en propaganda utilitaria.
Los rubros de producción en mensajes para radio y televisión, ni en redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet los dejó en blanco. Pero si reporta gasto operativo de campaña por 61 mil 250 pesos.
Finalmente, Evaristo Lenin mostró otra estrategia. Invirtió 2 millones 985 mil 503 pesos en gasto en redes sociales y propaganda exhibida en páginas de internet; en propaganda gastó 808 mil 978 pesos y un millón 346 mil 835 pesos en propaganda utilitaria.
También gastó en propaganda exhibida en salas de cine, aunque en comparación con el aspirante priísta Manolo Jiménez, gastó 636 mil 918 pesos; además, 440 mil 972 pesos en propaganda en vía pública
En el rubro de y 66 mil 990 en producción de mensajes para radio y televisión. Pero en gastos operativos de campaña apenas gastó reportó 117 mil 600 pesos.
VGB