Roku, Inc., ha alcanzado los 80 millones de cuentas activas a nivel mundial, reflejando su expansión en el mercado de dispositivos de streaming y televisores inteligentes. Este crecimiento se basa en su estrategia de colaboración con fabricantes de TV para preinstalar su sistema operativo, además de diversificar su oferta con productos para el hogar inteligente y su propio canal de contenido, Roku Channel.
La empresa opera en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Europa y América Latina, adaptándose a las tendencias de consumo con una mezcla de contenido gratuito y de pago.
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Roku ha hecho una apuesta considerable por el software y la publicidad para crear un modelo de negocio sostenible. A diferencia de sus inicios, cuando la venta de dispositivos constituía la mayoría de sus ingresos, la compañía ahora se beneficia más de los segmentos de publicidad y contenido. Roku trabaja con herramientas internas y socios como Nielsen para ofrecer a los anunciantes datos precisos sobre el rendimiento de sus campañas. Este enfoque ha dado frutos, alterando la proporción de ingresos hacia un mayor énfasis en las publicidades y el contenido.
¿Cuál es la historia de Roku?
La historia de Roku comienza con su fundación en 2002 por Anthony Wood, quien ya tenía experiencia en el desarrollo de tecnologías de video digital, incluyendo la creación de uno de los primeros DVRs. Wood se unió a Netflix temporalmente, donde lideró el desarrollo de un proyecto que eventualmente se convertiría en el primer reproductor de streaming de Roku lanzado en 2008. Desde entonces, Roku se ha transformado de una compañía que vende dispositivos de streaming a una plataforma que también ofrece contenido a través de The Roku Channel y genera ingresos significativos a través de la publicidad.
Uno de los movimientos estratégicos de Roku fue asociarse con fabricantes de televisores para integrar su sistema operativo directamente en los Smart TVs, lo que ha ampliado considerablemente su alcance. La plataforma afirma que su software se encuentra en una de cada tres Smart TVs vendidas en Estados Unidos durante un período de 2019, lo que demuestra su penetración en el mercado.
Además, Roku ha continuado innovando en contenido, lanzando Espacio Latino en The Roku Channel, un destino dedicado para las audiencias hispanohablantes en Estados Unidos, que ofrece una amplia colección de programación en español. Esta iniciativa forma parte de su esfuerzo por diversificar y enriquecer su oferta de contenido para atraer a un público más amplio.
A pesar de enfrentar una competencia creciente, tanto en el ámbito de los dispositivos de streaming como en la oferta de contenido, Roku ha logrado mantener una posición sólida en el mercado. Su evolución desde la venta de hardware hacia una plataforma de contenido y publicidad destaca su capacidad para adaptarse a un entorno de medios en constante cambio.
En resumen, Roku ha trazado un camino desde ser un pionero en dispositivos de streaming hasta convertirse en una plataforma integral de entretenimiento digital. Con una mezcla de hardware accesible, contenido atractivo y una estrategia publicitaria eficaz, Roku se destaca como un jugador clave en la era del streaming.