Max, la plataforma de streaming que tiene los derechos de reproducción de 'House of the Dragon' desplegó una estrategia de marketing que impactó a miles de fans en todo México y Latinoamérica, mostrando la "lealtad" del Castillo de Chapultepec a Rhaenyra Targaryen, como parte del apogeo por la temporada 2 de la popular serie; sin embargo, los estandartes negros que se ven en el emblemático monumento no fueron puestos físicamente, sino por medio de inteligencia artificial, razón por la cual la verdadera batalla se llevará a cabo fuera de la pantalla, entre la empresa trasnacional y el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH).
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Este 10 de junio Max Latinoamérica hizo una revelación en la que incluyó a los fans mexicanos en la promoción de su serie, a sólo seis días del estreno de la nueva temporada, con lo que muchos usuarios de redes sociales comenzaron a revelar de qué bando son. Lo que no se esperaban es que las autoridades encargadas de la investigación, conservación, protección y difusión del patrimonio cultural de México tomarían este movimiento como una "falta de respeto" impulsada con tecnología.
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"Rhaenyra Targaryen de la Casa Negra se ha ganado la lealtad de México, tras revelar su bando en el Castillo de Chapultepec", fue el anuncio de Max con imágenes simbólicas de los "aliados Negros".
Al "reconocer" a Rhaenyra Targaryen como la legítima reina de Westeros, México se hizo viral a nivel mundial y, con este, el famoso y emblemático Castillo de Chapultepec, lo que generó una pronta reacción de las autoridades, quienes reprobaron el uso de su imagen histórica en un promocional sin autorización y, más aún, elaborado con inteligencia artificial.
Dado que el INAH aseguró que "llevará a cabo las medidas legales conducentes, dado que se trata del uso indebido de la imagen de un monumento histórico", se desconoce si en pocas horas Max Latinoamérica decida borrar la publicación o responder a dicha amenaza de demanda.
“Se informa que las imágenes son falsas, puesto que en ningún momento se han colocado banderas, pendones ni ningún otro material publicitario relativo a dicha producción sobre este inmueble, y tampoco se ha autorizado la reproducción de imágenes de este espacio para la promoción de la serie en comento. Lo que se aprecia en redes sociales fue generado a través de programas de edición de imagen o inteligencia artificial”, se lee en el comunicado ofial del INAH.
Sin embargo, esta no es la primera vez que Max incluye a ciudades y puntos geográficos de importancia mundial en el mundo mágico de 'House of the Dragon' o 'Game of Thrones', en Brasil hicieron una estrategia similar en favor de "los Verdes", en Estados Unidos se usó el Puente de Brooklyn y el emblemático Empire State Building para apoyar a este mismo grupo con estandartes singulares de la serie y en el gran islote de España, San Juan de Gaztelugatxe, se intervinieron los mismos pendones negros y verdes, también con tecnología.
En todos los casos, la estrategia de marketing fue tomada con gracia e, incluso, promovido la conversación entre usuarios de redes sociales y aprovechando la viralidad para promover el turismo.