León.- Pocos comercios leoneses pueden darse el lujo de decir que compitieron hombro a hombro en contra de una franquicia como McDonald’s y salieron victoriosos.
En 1991, los leoneses conocían el restaurante de comida rápida llamada McDonald’s a través de la televisión por cable. La cadena Univisión transmitía en varios de sus programas los comerciales de la cadena de hamburguesas más famosa en los Estados Unidos.
Ronald McDonald era el personaje que dominaba la pantalla chica en aquella época y sus comerciales mostraban cómo satisfacía el hambre de los niños de los Estados Unidos con una variedad de hamburguesas y refrescos.
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La apertura de México a la competitividad internacional, y su alianza con Estados Unidos y Canadá a través del Tratado de Libre Comercio, trajo a León la primera sucursal de McDonald’s en el interior de la Gran Plaza, en el bulevar Adolfo López Mateos y la calle Alud en la colonia Peñitas.
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Los niños y jóvenes leoneses acudían con alegría a la hamburguesería para conocer el sabor y la alegría de Ronald y la experiencia de conocer un poco de la cultura gastronómica de los Estados Unidos.
En el salón de clases los temas de conversación entre los estudiantes era ver quiénes ya habían acudido a McDonal’s a probar sus hamburguesas.
A pesar de que su menú era más amplio y variado, 33 años después, la hamburguesería favorita del Tío Sam seguía ofreciendo el mismo servicio, como si se hubiera congelado en el tiempo.
La zona de Villas de las Torres, Los Paraísos, Jardines del Moral, Campestre, entre otras colonias cercanas, siempre se ha distinguido por ser una área familiar y de jóvenes, con planteles educativos, antros, restaurantes y centros comerciales, entre otras atracciones.
A principios del 2000, enfrente del Deportivo Juventudes, en la Plaza Insurgentes, en el bulevar Adolfo López Mateos número 2013 se instaló un pequeño negocio de hamburguesas llamado Rockstar Burguer, el cual buscó atraer a los jóvenes y trabajadores de las tiendas departamentales, escuelas y el sector médico de las clínicas del IMSS que están cerca.
Con un ambiente de música rock, hamburguesas rápidas y a precios accesibles, los jóvenes, sobre todo universitarios, llenaron el lugar y lo hicieron extenderse, además de que por las noches hay banda de rock en vivo para quienes desean ir a cenar.
Rockstar Burguer revolucionó el servicio en León y ahora compite con varias sucursales en contra de las cadenas americanas de hamburguesas.
La primera franquicia en resentir la competencia de Rockstar Burger fue McDonald´s que estaba a escasos 100 metros de distancia, misma que terminó por quebrar y cerrar el pasado 30 de diciembre por falta de clientes.
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33 años después, los consumidores leoneses ahora prefieren las hamburguesas con sabor a rock, y se olvidaron de las emociones que causaba Ronald McDonald.
CM