“¡Chicharito, noooo!”... El grito multitudinario no ayudó. El minuto 85 en el partido del domingo 30 de noviembre de 2025 marcó el final de una era.
El Estadio Olímpico Universitario presenció cómo Javier Hernández enviaba el balón por encima del travesaño en el cobro de un penalti que pudo clasificar a Chivas a las Semifinales del Apertura 2025.
El error ante Cruz Azul no es tan importante como su significado: un deterioro que empezó meses antes. Representa una salida triste del equipo que lo dio a luz en el futbol profesional.
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Suposiciones pueden ‘llover’, como que no tuvo un desempeño regular en su vuelta como rojiblanco o que para nada es un especialista en la ejecución de estos disparos porque acumula ahora una efectividad del 50 por ciento: 16 anotados y 16 fallados en toda su carrera.
También se culpa al director técnico del equipo, Gabriel Milito, de permitirlo, e incluso a su compañero, el capitán de la escuadra Luis Romo, por cederle el balón cuando su último acierto databa del 5 de septiembre de 2022, cuando defendía los colores del LA Galaxy.
Luis Romo entregó el esférico al máximo goleador histórico de la Selección Mexicana –con 52 goles en 109 partidos– en señal de confianza. El resultado contradijo las expectativas. La afición cementera coreó el nombre de Hernández Balcázar con ironía mientras los rostros rojiblancos reflejaban incredulidad ante el hecho.
¿Una acción como esta puede borrar dos décadas de trayectoria en el imaginario popular?
Contra natura de ‘Little Pea’
Esta columna 21 de Fan Pro en La Silla Rota se cierra el jueves 4 de diciembre de 2025, cuatro días después de la hecatombe emocional para el delantero mexicano que tres lustros atrás vivió un idilio con los fans mexicanos, cuando emigró de Chivas a Europa.
‘Chicharito’ Hernández llegó a ser ‘reapodado’ ‘Chichadios’, y la gente se ‘desmañanaba’ los fines de semana para ver sus partidos en el Viejo Continente, primero enfundado en la camiseta del Manchester United y después en la del Real Madrid.
Eran los tiempos en que lo llamaban en inglés ‘Little Pea’ tras cruzar las fronteras, admirado por la mayoría por su carisma y capacidad goleadora.
Era el ídolo juvenil del momento que removía las reminiscencias de los triunfos de Hugo Sánchez, el primero en acaparar los ojos de las multitudes en su paso por el equipo merengue.
Luego de pasar también por el Bayer Leverkusen, Sevilla y West Ham United, hizo escala en la Major League Soccer (MLS), para retornar a México 14 años después y reencontrarse con el club que lo vio nacer, Chivas, en una jugada nostálgica del club rojiblanco con el fin de recuperar parte de la gloria perdida en años recientes.
Su abuelo, don Tomás Balcázar, ex integrante del Campeonísimo Guadalajara en los años 50, quizás era quien lo mantenía en cintura… hasta su deceso en 2020. Después, cambió drásticamente. Parecía disfrutar más jugar en Twitch que sobre el rectángulo verde.
El 27 de enero de 2024, el Estadio Akron se colmó con la euforia de más 46 mil ilusionados que acudieron sin pagar un peso para recibir al canterano. La reventa alcanzó precios de hasta 500 pesos mexicanos por entradas originalmente gratuitas.
“No hay palabras para agradecerles el que hayamos llenado el estadio para recibir a un canterano”, expresó ‘Chicharito’ Hernández aquella noche. Chivas vendió más de 500 abonos semestrales y anuales en las horas previas al evento.
Una edición limitada de 140 jerseys con tipografía dorada y firma autógrafa se agotó en minutos, generando 700 mil pesos de ingresos inmediatos.
El precio de aquellas camisetas especiales alcanzó los $4,999 pesos mexicanos, equivalentes a $291 dólares estadounidenses. La demanda fue tal que la tienda en línea del club colapsó temporalmente. Sin embargo, los números en la cancha jamás replicarían ese fervor.
Tres goles en cuatro torneos
Las estadísticas narran una historia cruda. En casi dos años con el Rebaño, Javier Hernández anotó únicamente cuatro goles en 41 partidos entre Liga BBVA MX más uno en un torneo internacional. Su salario rondó los cuatro millones de dólares anuales, entre bonificaciones por imagen y sueldo base.
El contraste resulta brutal. En su primera etapa con Chivas, entre 2006 y 2010, acumuló 25 tantos en 44 encuentros. Su torneo cumbre fue el Apertura 2009, con 11 anotaciones en la fase regular. El Bicentenario 2010 lo coronó como campeón de goleo con 10 tantos antes de marcharse al Manchester United.
En la actualidad, las lesiones del hombre que cumplió 37 años de edad el 1 de junio de 2025 afectaron su continuidad de manera recurrente. En más de 10 ocasiones tuvo que ausentarse de convocatorias por molestias físicas. El Apertura 2024 lo vio disputar apenas siete partidos sin anotar, sumando 307 minutos en total.
Cada anotación de Javier Hernández en su regreso representa un costo aproximado de 47 millones de pesos para las arcas rojiblancas.
Sus disparos de misoginia le estallan en los botines
El deterioro de la marca personal del ‘Chicharito' comenzó antes del penalti fallado. En julio de 2025, una serie de videos publicados en sus redes sociales encendieron alertas en múltiples instituciones.
Afirmó que “las mujeres están fracasando” y las instó a “encarnar su energía femenina cuidando, nutriendo, recibiendo, multiplicando, limpiando y sosteniendo el hogar", tal como analizó a detalle la entrega 1 de esta columna Fan Pro en La Silla Rota.
Este columnista argumentó ahí que sus declaraciones reproducen códigos discursivos de movimientos como el redpill y las tradwives, que promueven roles de ultraderecha.
Una investigación de la Universidad Iberoamericana advierte que estos líderes radicalizan a jóvenes a través de foros y redes sociales, alimentando fantasías de venganza contra las mujeres. Los deportistas, modelos habituales de rol, amplifican narrativas tóxicas a millones de seguidores.
La Comisión de Género y Diversidad de la Federación Mexicana de Futbol (FMF) impuso una multa económica y un apercibimiento. La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, calificó los dichos como “una idea muy machista” durante su conferencia matutina.
La Secretaría de las Mujeres emitió un comunicado donde rechazó la difusión de “discursos sexistas, machistas y misóginos”. Jugadoras del equipo femenino de Chivas expresaron públicamente su rechazo, sumándose a la crítica generalizada que le dio la vuelta al mundo y fue reseñada hasta en la Revista RollingStone.
Puma, marca que viste al equipo y al propio jugador, emitió una posición similar afirmando que “estas opiniones corresponden al ámbito personal y se mantienen independientes de los valores y la postura de la marca”.
Diego Dreyfus: su ‘gurú’
La figura del motivador mental Diego Dreyfus resulta inseparable del análisis. El coach de vida del futbolista mantiene una relación cercana con él desde 2017, cuando el delantero jugaba en el West Ham. Llegaron a vivir bajo el mismo techo y compartieron aspectos de su vida cotidiana en el videoblog "Naked Humans", eliminado posteriormente.
De esta asociación se percibe un cambio en la comunicación pública del futbolista. Su discurso adoptó un tono descrito como más enérgico y confrontacional, estilo que también caracteriza las publicaciones de Dreyfus en sus propias plataformas digitales, documentó la Revista Proceso.
“No le pidas a una vieja que sea femenina cuando tú no la proteges ni provees”, expresa Dreyfus en uno de sus videos. Las similitudes con los dichos del futbolista tapatío resultan evidentes para los observadores.
En agosto de 2024, Dreyfus organizó el retiro “Humo de Dios” en Tulum. Hernández promovió el evento públicamente pese a encontrarse lesionado, lo que provocó críticas sobre sus prioridades.
‘Checo’ Pérez se suma a su defensa
Sergio ‘Checo’ Pérez, piloto tapatío de Fórmula 1, compartió y reposteó en sus historias de Instagram un mensaje del ex futbolista Luis García en defensa de Hernández tras el penalti fallado.
El ex delantero y analista afirmó en Los Protagonistas de TV Azteca resumió que los ataques en redes le han pasado a gente exitosa: “En este país, jode el éxito. A la gente le gusta ver a la gente jodida”.
Caída de una marca
El patrón de declive en marcas personales deportivas tiene precedentes documentados a nivel global. Tiger Woods, para muchos el mejor golfista de la historia, perdió aproximadamente 22 millones de dólares en patrocinios solo durante el primer año tras el escándalo de infidelidades en 2009.
Accenture terminó su relación comercial con Woods apenas dos semanas después de conocerse los hechos. Gatorade canceló una línea de bebidas con su nombre. AT&T cortó lazos. La reputación puede dañarse irremediablemente como indica un estudio sobre gestión de crisis en este caso.
Nike fue de las pocas marcas que decidió mantenerse a su lado, aunque con perfil bajo durante varios años.
Psicología real
Para la psicóloga Beatriz Fidelia González Marcial, ‘Chicharito’ Hernández debería optar por recibir la asesoría de un verdadero profesional, independiente a su coach Dreyfus, quien académicamente cuenta con estudios de ingeniería física y preparación actoral.
“Hay un área de la psicología, la deportiva, para ayudar a los atletas de alto rendimiento a gestionar sus emociones de una mejor manera y a filtrar el pensamiento”, sostuvo.
Críticas siempre va a tener y los fans siempre van a esperar y exigir más de estos personajes, por lo cual debe aprender a procesarlo todo, explicó la coordinadora de las Carreras de Psicología y Psicopedagogía en la Universidad Marista Ciudad de México.
“El deportista debe filtrar todo lo que recibe para potenciar sus verdaderas fortalezas. No digo que deje a su coach, porque es una decisión personal, pero cualquier persona que requiera mejorar su salud mental debe acercarse a un profesional de la salud.
“Si me duele la muela no voy a ir con mi abuelita a que me de la receta casera y esperar sanar porque no sabemos qué pueda pasar. Si quiero sanar, debo ir con un profesional especialista que atienda mi caso”, dijo González Marcial.
Sobre los comentarios misóginos de ‘Chicharito’ inspirados en las ideas de Dreyfus, sugirió a todas las personas públicas asumir la responsabilidad a la hora de opinar.
“Nos falta educación porque pensamos que los líderes de opinión tienen la razón. Es un trabajo a cuidar por toda la sociedad”, expuso la también docente.
A rehabilitar la imagen
El caso ‘Chicharito’ Hernández demuestra que la marca personal en el deporte requiere gestión profesional constante. La ausencia de un muro estratégico que defienda al personaje público en momentos de crisis amplifica los daños de manera exponencial.
Los deportistas populares, seres venerados por las masas, también enfrentan de forma permanente la exposición y el riesgo de caer en crisis o en el declive de su marca personal, por lo que debe arroparse de estrategia específica, como indica el paper de Sport Marketing Quarterly.
Otros países han desarrollado protocolos específicos. En Estados Unidos, las agencias de representación incluyen equipos de manejo de crisis y comunicación estratégica como parte integral de sus servicios.
En España, la formación en gestión de marca personal forma parte de programas de alto rendimiento. Si te interesa más del tema de lo que se hace al respecto en este país, consulta la tesis doctoral de la Universidad Jaume I, realizada por Javier Zamora Saborit sobre la gestión marca personal del deportista.
El futbol mexicano podría implementar de una vez por todas programas de educación financiera y mediática para jugadores en activo.
Un penalti fallado no es todo, pero el ser humano tiende a recordar más lo malo, como indica el multicitado estudio de la Review of General Psychology (Baumeister et al. (2001), Vol. 5, No. 4, pp. 323-370).
Pero ‘Chicharito’ puede trabajar más en su factor humano para equilibrar la balanza. El altruismo puede ser un buen contrapeso.
Se fue de Chivas, pero si aún no se retira –como ha dicho–, deberá mostrar más respeto al deporte que le hizo ser uno de los consagrados entre las multitudes. Otro tiempo y otra vida.
La Liga BBVA MX tiene la oportunidad de establecer convenios con instituciones académicas para formar a sus activos más valiosos en competencias que trascienden la cancha. #Urge