Spotify apostó por una narrativa más inmersiva para acompañar el regreso de Stranger Things y lo hizo desde un terreno que domina bien: la experiencia sonora. Con motivo del estreno de la segunda parte de la quinta temporada de la serie, programado para el 25 de diciembre, la plataforma activó una dinámica interactiva que convierte a la música en un punto de entrada al universo de Hawkins.
La propuesta se integró a la Stranger Things Official Playlist, que dejó de ser únicamente una selección musical para transformarse en un espacio de ficción expandida. A través de transmisiones especiales que simulan la señal de la estación ficticia WSQK The Squawk, los usuarios pueden escuchar mensajes interpretados por Maya Hawke en su papel de Robin, uno de los personajes más reconocibles de la serie. Las intervenciones no funcionan como simples audios promocionales: están diseñadas como fragmentos narrativos que invitan a la atención y a la deducción.
Entre el 16 y el 18 de diciembre, quienes acceden a la playlist se encuentran con estas emisiones sonoras, liberadas diariamente a las 8:00 horas del Este. Algunos mensajes contienen pistas relacionadas con los episodios de Season 5, Volume 2, mientras que otros cumplen una función atmosférica, reforzando la sensación de estar sintonizando una frecuencia clandestina desde el mundo de la serie. La experiencia exige escucha activa: las pistas se presentan en forma de secuencias numéricas que deben identificarse y registrarse.
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El cierre de la dinámica ocurre el 18 de diciembre, cuando se revela la última señal. Al reunir los cuatro códigos y escribirlos en el buscador de Spotify, los usuarios desbloquean contenido exclusivo asociado a la nueva entrega de Stranger Things. Esta función está disponible de manera global, aunque con una condición clara: solo puede activarse desde la aplicación móvil de Spotify y durante un periodo limitado, del 18 al 20 de diciembre.
La iniciativa no surge de forma aislada. Forma parte de una estrategia más amplia que Spotify ha venido desarrollando alrededor de la serie. Durante el lanzamiento de Season 5, Volume 1, la plataforma ya había experimentado con formatos personalizados, como portadas de la playlist adaptadas a los hábitos musicales de cada usuario y protagonizadas por personajes de Hawkins. A ello se sumaron animaciones dentro del reproductor y una línea temporal que recorría canciones emblemáticas de los años ochenta, reforzando el vínculo entre la estética sonora de la época y la narrativa de la serie.
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De acuerdo con datos compartidos por Spotify, estas activaciones tuvieron un impacto directo en el consumo musical. Varias canciones asociadas al universo de Stranger Things registraron incrementos notables en reproducciones a nivel global. Temas como Upside Down de Diana Ross, I Think We’re Alone Now de Tiffany, Mr. Sandman de The Chordettes y Fernando de ABBA volvieron a posicionarse con fuerza en las listas de escucha, confirmando el peso cultural que la serie mantiene incluso en su recta final.
LCM
