La última telenovela que produjo TV Azteca y lanzó al aire en 2018 fue Educando a Nina, protagonizada por Cynthia Rodríguez, Antonio Gaona, Alex Sirvent, Martha Cristiana, Marco Treviño, Rodolfo Valdés, David Palacio y Arturo Ríos.
En este 2024, la televisora del Ajusco apostará nuevamente por los melodramas con una gran producción televisiva titulada Cautiva por amor, luego de series como La bandida, Desaparecida, Un día para vivir, Rutas de la vida, Supertitlán, Lotería del crimen y Dra. Lucía: Un don extraordinario.
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Cautiva por amor cuenta con un elenco de lujo encabezado por Daniela Castro, Litzy, Plutarco Haza, Osvaldo de León, Rossana Nájera, Erick Chapa, Alejandra Lazcano y Cayetano Arámburo. Se graba en la Hacienda Rancho Cuernavaca, que Joan Sebastian heredó a su hijo Julián Figueroa en vida; el papá de Salma Hayek se lo vendió al Rey del Jaripeo a finales de los 90's.
Cautiva por amor contará la historia de Jazmín Palacios, una hermosa joven que fue secuestrada por Remigio Fuentes Masilla, un político hacendado que la tuvo esclava en una red de tráfico de personas que él mismo lidera. Dentro de este cautiverio, Remigio abusó de Jazmín e intentó matarla junto a su bebé.
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En el marco del claquetazo del arranque de grabaciones de Cautiva por amor, que aún no tiene fecha de transmisión, Adrián Ortega Echegollén, Director general de contenidos de TV Azteca, expresó en entrevista con La Silla Rota su entusiasmo por el regreso de las telenovelas a la televisora del Ajusco.
"Nuestro objetivo en TV Azteca es crear el mejor contenido y la telenovela es parte fundamental del adn de televisión Azteca durante estos 30 años y con este regreso es bueno porque es un producto totalmente innovador, bueno y con calidad máxima. Siempre trabajamos para entretener y llevar amor a las familias. Es una mega producción, con la más alta tecnología, nuestra misión es ser diferentes".
"Estoy muy emocionado como directivo, muy orgulloso de todo el equipo. Es una producción muy complicada porque lleva varios locaciones, estamos fuera de la ciudad. Es un producto diferente, pero simboliza mucho el resultado para los nuevos futuros proyectos. La estrategia final está muy armada, viene un tema muy contundente, con ficción, narrativa-novela, serie o esta mezcla híbrido y tecnológico".
Por último, el directivo de Azteca resaltó el excelente trabajo que se ha hecho en el Cefat (Escuela de actuación y comunicación de TV Azteca).
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"Vamos a llamarle un amor melodramático y costó mucho trabajo porque el elenco que teníamos y que hemos formado en Azteca, desde nuestra escuela Cefat se ha ido todo mundo, Azteca y Cefat hemos nutrido todas las televisoras del mundo, pero es parte de las estrategia, el mundo va cambiando y nosotros nos adaptamos, esta es una apuesta buena respecto a los tonos de la audiencia cómo se va moviendo dentro de la estrategia televisiva".