El gigante del streaming, Netflix, ha experimentado un rotundo éxito con su plan de uso compartido, lo que ha llevado a su expansión a todos los países donde opera. Esta medida ha traído consigo un crecimiento significativo en suscriptores y ha tenido un impacto positivo en el valor de las acciones de la empresa.
El informe financiero de Netflix reveló los detalles de la implementación de nuevas reglas en su plataforma a partir de mayo. Estas restricciones buscan evitar el uso compartido de contraseñas entre usuarios y se centran en garantizar que solo aquellos que viven en un mismo hogar utilicen una misma cuenta, permitiendo un máximo de cuatro perfiles por hogar. De esta manera, aquellos usuarios que compartían cuentas fuera del mismo hogar fueron eliminados, ofreciéndoles la alternativa de agregar un miembro extra a su cuenta por un costo adicional.
A pesar de las preocupaciones iniciales sobre posibles cancelaciones, la estrategia ha resultado ser un acierto para la compañía. En el segundo trimestre del año, Netflix reportó adiciones netas de 5.9 millones de dólares en sus suscripciones, generando ingresos por 8.200 millones de dólares y una utilidad operativa de 1.800 millones de dólares.
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El éxito de Netflix
El plan de uso compartido pagado ha sido implementado en más de 100 países, lo que representa más del 80% de sus ingresos. Gracias a esta medida, Netflix ha superado el número de cancelaciones con un aumento significativo en sus suscripciones en cada región. Este desempeño ha sido bien recibido por los inversores en Wall Street, que han impulsado el valor de las acciones de la compañía, llevándolas de 438.63 dólares a 481.28 dólares en los primeros días de julio.
El informe también destaca que los ingresos operativos del segundo trimestre aumentaron un 16% en comparación con el mismo período del año anterior, alcanzando los 1.800 millones de dólares. El margen operativo aumentó al 22% debido a la eficiente gestión de gastos, un crecimiento de la plantilla más lento de lo proyectado y la planificación del gasto en contenido. Las ganancias por acción también aumentaron, llegando a 3,29 dólares frente a los 3,20 dólares del segundo trimestre de 2022.
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Otro éxito: la variedad en el catálogo
Una de las claves del éxito de Netflix ha sido su variado catálogo, que ha cautivado a una amplia audiencia. Entre sus programas más populares destacan producciones con famosos como Adam Sandler, Chris Hemsworth y Jennifer Lopez. La película de Jennifer Lopez, "La madre", ha sido un verdadero fenómeno con 131,6 millones de visitas, mientras que "Extraction 2", protagonizada por Chris Hemsworth, obtuvo 116,7 millones de visitas en tan solo 31 días.
Con estos resultados exitosos, Netflix ha decidido implementar el plan de uso compartido en el resto de países donde aún no estaba vigente, incluyendo Indonesia, Croacia, Kenia e India. Sin embargo, en estos países no se ofrecerá la opción de agregar miembros adicionales debido a recientes recortes de precios que han realizado en sus servicios.
El plan de uso compartido de Netflix ha demostrado ser un acierto estratégico, aumentando suscriptores y beneficios en todo el mundo. La variedad de su catálogo y la oferta de contenido atractivo han sido fundamentales para mantener a la plataforma como líder en la industria del streaming y como una de las empresas más exitosas en Wall Street. Con su expansión a nuevos mercados, la compañía espera mantener su crecimiento constante en los próximos trimestres.