León.- La presidenta de León, Alejandra Gutiérrez Campos, otorgó contratos por 8 millones 818 mil pesos, sin licitar, a la empresa de publicidad Syntagma (Synámica), propiedad de su socio y amigo, Rodrigo Duarte Hernández, y de su consejero ciudadano y amigo, Humberto Ruiz Peláez, según documentos en poder de La Silla Rota.
La pieza clave de los negocios es la empresa de publicidad Syntagma, propiedad de Humberto Ruiz Peláez y de Rodrigo Duarte Hernández.
La agencia Syntagma, cuya razón social es Synamica, recibió 8 contratos millonarios entre el año 2021 y 2023, con el Municipio de León, por hacer campañas publicitarias. Solo que cometieron un grave error: uno de los socios de Synamica, Rodrigo Duarte Hernández, también es socio de Alejandra Gutiérrez Campos y de su esposo Héctor Eduardo Ramírez, en una compañía de alimentos llamada Comercializadora de Alimentos GoFoods SA de CV, fundada en el 2014, en León.
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La Silla Rota tiene los documentos de Constitución de Sociedad de ambas empresas, radicados en el Registro Público de Comercio de León.
El Folio Mercantil Electrónico (FME) de la empresa Synamica es el número 61065, mientras que el Folio Mercantil Electrónico (FME) de la empresa Comercializadora de Alimentos GoFoods SA de CV es el número 66110. Aquí la historia.
La red de negocios y amistades
Los personajes ligados a esta red de negocios son cinco:
Alejandra Gutiérrez Campos, presidenta Municipal de León y socia de la empresa GoFoods.
Héctor Eduardo Ramírez Valdez, esposo de Alejandra Gutiérrez y socio de la empresa GoFoods.
Rodrigo Duarte Hernández, socio de la empresa GoFoods y socio de la agencia de publicidad Syntagma (Synámica).
Humberto Ruiz Peláez, socio de la agencia Syntagma (Synamica), y consejero ciudadano del Instituto Municipal de Planeación en el periodo 2021-2024 de Alejandra Gutiérrez.
Gibrán Alonso Arámbula Macías, socio de Alejandra Gutiérrez, de su esposo Eduardo Ramírez y de Rodrigo Duarte Hernández en la empresa GoFoods, ex colaborador de la agencia Syntagma, y actualmente director de Campañas Publicitarias del Municipio de León.
Los contratos de Alejandra Gutiérrez Campos
El gobierno de Alejandra Gutiérrez Campos otorgó al menos 8 contratos millonarios a la agencia de publicidad y mercadotecnia Syntagma. Esta empresa hizo la campaña electoral de Alejandra por la Presidencia Municipal de León desde el año 2020 y fue la responsable de hacer el eslogan de Somos Grandes, Somos Fuertes, Somos León.
Los contratos se hicieron por designación directa, sin hacer licitaciones, y sin invitar a otras empresas a participar. Otras agencias de León fueron descartadas.
Solo que la presidenta municipal de León, Alejandra Gutiérrez, cometió dos errores legales fundamentales al asignar los contratos a sus amigos:
Primer error: uno de los socios de Syntagma, Rodrigo Duarte Hernández, es también socio de Alejandra Gutiérrez Campos en otra empresa llamada Comercializadora de Alimentos GoFoods S.A. de C.V., constituida en 2014, en León.
Segundo error: el otro socio de Syntagma, Humberto Ruiz Peláez, era consejero ciudadano del Instituto Municipal de Planeación del Municipio de León, en el periodo de Alejandra Gutiérrez.
La empresa Synamica recibió 5 contratos para desarrollar la estrategia de mercadotecnia y comunicación de un proyecto publicitario, para la realización de la estrategia de marketing para la administración de 2021-2024, y para la elaboración de campañas. En total, Synamica recibió contratos por 4 millones 459 mil 655.17 pesos.
La empresa Synámica es una sociedad constituida por Humberto Ruíz Pelaez y Rodrigo Duarte Hernández, de acuerdo al documento de inscripción de Synamica ante el Registro Público de Comercio consultado por La Silla Rota.
Humberto Ruíz Pelaez fue consejero del Implan del año 2022 a 2024, periodo en el que su empresa recibió las adjudicaciones de contratos de publicidad.
En agosto de 2023, la empresa Synamica dejó de prestarle servicios de publicidad al gobierno de Alejandra Gutiérrez y en su lugar recibió los contratos otra razón social llamada Syntagma (en realidad es la misma empresa), la que recibió 3 contratos, por asignación directa, por 4 millones 359 mil 112.03 pesos.
En total, las dos empresas recibieron contratos por 8 millones 818 mil 767 mil pesos.
Rodrigo Duarte: el socio de Alejandra en GoFoods SA de CV
El mercadólogo Rodrigo Duarte Hernández es pieza clave para entender la red de negocios en el Municipio de León. De acuerdo con el Folio Mercantil Electrónico (FME) número 66110, radicado en el Registro Público de Comercio de León, la empresa Comercializadora de Alimentos GoFoods SA de CV fue constituida en León el 13 de noviembre del 2014, cuando Alejandra Gutiérrez Campos era precandidata a diputada local del PAN, y cuando Rodrigo Duarte Hernández era socio y directivo de la agencia Syntagma.
La figura más importante de Syntagma en realidad es Humberto Ruiz Peláez, pero Rodrigo Duarte Hernández, es uno de sus socios, según el Acta de Constitución de Sociedad, en poder de La Silla Rota. Rodrigo tiene 5,600 acciones.
La empresa GoFoods tiene otros tres socios: Alejandra Gutiérrez Campos, con 5,200 acciones; Héctor Eduardo Ramírez Valdez, con 194, 400 acciones y Gibrán Alonso Arámbula Macías, con 28 mil acciones. Gibrán Alonso Arámbula es actualmente el director de Campañas Publicitarias del Municipio de León, y otra pieza importante para entender el entramado de intereses y negocios en la Presidencia Municipal de León.
Humberto Ruiz: el amigo y consejero
El mercadólogo y publicista Humberto Ruiz se convirtió en amigo de Eduardo Ramírez -el esposo de Alejandra Gutiérrez-, cuando colaboraron con Ricardo Sheffield en estrategias publicitarias. Eduardo Ramírez era colaborador cercano de Sheffield y después fue Director de Economía en el gobierno de Sheffield y Humberto Ruiz era colaborador de campañas. Ellos son amigos y socios en distintos proyectos. De hecho Humberto Ruiz ha estado detrás de las campañas de Alejandra Gutiérrez para la diputación federal, para la presidencia municipal de León en el 2021, y en la campaña del 2024 por la reelección. Humberto Ruiz fue el creador de la frase Somos Grandes, Somos Fuertes, y fue uno de los impulsores de la campaña fallida de Alejandra Gutiérrez por la gubernatura de Guanajuato.
Su cercanía era tal que fue nombrado consejero ciudadano del Instituto Municipal de Planeación en León (IMPLAN), en la administración 2021-2024, trabajando directamente con Alejandra Gutiérrez y con Eduardo Ramírez, el esposo de la Presidenta Municipal.
Gibrán Alonso Arámbula: la conexión
Gibrán Alonso Arámbula está vinculado tanto con el gobierno municipal de León como con la empresa Syntagma. Gibrán Alonso fue Coordinador de sistemas en la agencia Syntagma del 2012 al 2014, según él mismo dijo en su currículum. Antes, Gibrán Alonso Arámbula fue Secretario Ejecutivo del esposo de Alejandra Gutiérrez en la Dirección General de Economía en el municipio de León, en la administración 2009-2012, con Ricardo Sheffield.
Después de terminar de trabajar con Eduardo Ramírez en el gobierno de Sheffield, Gibrán Alonso se fue a trabajar a la agencia Syntagma, con Humberto Ruiz y Rodrigo Duarte. Es decir que desde que Eduardo Ramírez era director de Economía mantenía una buena relación con Humberto Ruiz, al punto de que su asistente se fue a trabajar a la agencia de publicidad Syntagma.
En el 2014, Gibrán Alonso Arámbula, se convirtió en socio de Alejandra Gutiérrez, el esposo Eduardo Ramírez y del socio de Syntagma, Rodrigo Duarte.
En el año 2015, Gibrán Alonso Arámbula apareció como asesor de la nueva diputada Alejandra Gutiérrez, y ahí estuvo, como colaborador cercano, hasta que ganaron la Presidencia Municipal de León. Ahí Gibrán Alonso Arámbula se convirtió en director de Campañas Publicitarias de Alejandra Gutiérrez, y fue el encargado de operar los contratos con Syntagma, su antigua empresa donde trabajó varios años.
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