Threads, la red social de Meta, ¿está en problemas? En sus primeros cinco días de vida, la nueva red social de Meta, Threads, consiguió 100 millones de suscripciones, convirtiéndose en la aplicación de más rápido crecimiento de la historia, y ahora, un mes después, la participación en la aplicación ha caído y la plataforma se esfuerza por retener a los usuarios.
Según los informes de Sensor Tower, el número de usuarios activos diarios de Threads ha disminuido en un 82 % desde su lanzamiento, con solo 8 millones de personas accediendo a la aplicación cada día. Esta cifra se encuentra significativamente por debajo de la media de 237 millones de usuarios diarios de Twitter, lo que plantea interrogantes sobre la viabilidad a largo plazo de Threads.
Además de la disminución en el número de usuarios activos, también ha habido una reducción en el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación. Hace un mes, los usuarios solían abrir Threads un promedio de 14 veces al día y navegaban en la plataforma durante un promedio de 19 minutos. Sin embargo, estos números han disminuido drásticamente, con los usuarios abriendo la aplicación solo 2.6 veces al día y pasando menos de tres minutos diarios en ella.
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La participación de celebridades y personalidades influyentes en Threads también ha experimentado altibajos. A pesar de que figuras como Kim Kardashian y Katy Perry crearon perfiles en la plataforma, algunos no publicaron contenido, mientras que otros, como Ellen DeGeneres, Bill Gates y Britney Spears, comenzaron con entusiasmo pero luego dejaron de publicar con regularidad.
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Esta tendencia de disminución en la participación y el compromiso de los usuarios no es inusual, según el profesor José Mendoza de la Universidad de Nueva York. Señala que durante las primeras semanas, la novedad de Threads y su promesa de ser una red social menos tóxica y con menos bots atrajeron a una gran cantidad de usuarios. Sin embargo, la verdadera prueba radica en si Threads cumplirá con su objetivo de brindar un espacio de conversación más saludable.
¿Superó a Twitter?
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, expresó que Threads había superado las expectativas iniciales y que la compañía se centrará en mejorar la retención de usuarios y fortalecer los aspectos fundamentales de la plataforma. También mencionó que no espera generar ganancias con Threads en los próximos años.
En cuanto a los cambios realizados en Threads durante su primer mes de vida, la plataforma se ha asemejado a Twitter en algunos aspectos, permitiendo a los usuarios publicar fotos, videos y textos de hasta 500 caracteres, y también interactuar con las publicaciones mediante likes, reposts y comentarios. Recientemente, Threads implementó la opción de ver el contenido de las cuentas seguidas en orden cronológico, similar a la funcionalidad de Twitter.
A pesar de estas similitudes, Threads aún no ofrece funciones como mensajes directos ni hashtags, lo que limita su capacidad para generar tendencias o trending topics. Expertos, como José Mendoza, creen que la aplicación todavía está desarrollando su "personalidad" y que tomará tiempo para que la plataforma encuentre su nicho en el mercado.
En última instancia, la competencia entre Threads y otras plataformas de redes sociales como Twitter dependerá de las preferencias y necesidades de los usuarios. Mendoza sugiere que cada plataforma tendrá sus propias herramientas y políticas, y será el público quien elija la plataforma que mejor se adapte a sus intereses. El futuro de la app dependerá de su capacidad para mantener la innovación y retener a los usuarios en un mercado cada vez más competitivo.