El arranque de la precampaña presidencial, el 20 de noviembre de 2023, inaugura una etapa decisiva en el ajedrez político de México. Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Samuel García se adentran en una intensa carrera de 60 días, donde cada gesto y cada palabra adquieren una importancia trascendental. Este análisis profundiza en las estrategias narrativas de los precandidatos, enfocándose en cómo estas podrían moldear las decisiones de los electores mexicanos, con especial atención en los switchers, aquellos votantes aún indecisos.
ÚNETE A NUESTRO CANAL DE WHATSAPP. EL PODER DE LA INFORMACIÓN EN LA PALMA DE TU MANO
Contexto electoral y estadístico:
Te podría interesar
De acuerdo con el análisis de González-Molina1, el electorado en México se divide en cuatro segmentos distintos: los leales a AMLO, que representan un 21%; aquellos inclinados favorablemente hacia AMLO (switchers S1), también con un 21%; los firmemente anti-AMLO, constituyendo un 23%; y, crucialmente, los que no han elegido casilla (switchers S2), que abarcan un significativo 35%. Estos últimos, por su tamaño, se convierten en el blanco estratégico de las campañas electorales. Paralelamente, las cifras de Mitofsky, publicadas el 21 de noviembre, indican que Sheinbaum lidera con un 57.5%, seguida por Gálvez con un 31.1% y García con un 11.4%, estableciendo un terreno de batalla lleno de oportunidades y desafíos.
Análisis de Candidatos:
Claudia Sheinbaum:
Estrategia: Jugar a la segura. Con una cómoda ventaja, Sheinbaum se enfoca en consolidar su base de votantes leales y pro-AMLO (switchers S1), evitando movimientos arriesgados que podrían extender su mensaje a los switchers S2. Su enfoque es mantener el statu quo, aprovechando su liderazgo actual.
Desafío: Mantener su liderazgo sin cometer errores que puedan disminuir su base de apoyo. Dada su desventaja, puede que no busque activamente diferenciarse dentro del espectro de AMLO, optando por una estrategia más conservadora.
Xóchitl Gálvez:
Estrategia: Conexión emocional y empoderamiento. Gálvez utiliza su historia de superación y dedicación a las causas femeninas y sociales para establecer un vínculo con los switchers S2. Se presenta como una figura progresista y comprometida con las necesidades del pueblo.
Desafío: Su principal reto radica en criticar la gestión actual sin distanciarse de los votantes potenciales. Debe cuidar que sus esfuerzos por mostrarse más “divertida” y accesible no resulten artificiales o superficiales. Su eslogan “Fuerte como tú” podría, de manera inesperada, jugar a favor de Samuel García, al destacar atributos que él también podría encarnar. Adicionalmente, Gálvez enfrenta el complejo desafío de representar una coalición de partidos con ideologías divergentes (PAN-PRI-PRD). Esta situación la expone a contradicciones que pueden cuestionar la consistencia de su discurso político y su narrativa.
Samuel García:
Estrategia: Diferenciación y renovación. Utiliza su género y juventud para atraer a los switchers S2, especialmente a los jóvenes y a los desencantados con la “vieja política”. Su primer spot, con 7.2 millones de visualizaciones en redes sociales, muestra el impacto de su mensaje. Utiliza el lema “El nuevo” y juega inteligentemente con su nombre, “SamuEL”, para resaltar su identidad masculina en contraste con sus competidoras.
Desafío: Fortalecer su imagen más allá de la novedad. La influencia de su esposa, Mariana Rodríguez, puede ser un factor equilibrante frente a sus contrincantes femeninas.
Los switchers S2: el corazón de la contienda
Con un 35% del electorado, los switchers S2 son el segmento más impredecible y crucial. Anhelan propuestas que reflejen sus valores y aspiraciones en educación, salud y seguridad. El candidato que logre conectar con sus corazones y mentes tendrá una ventaja decisiva.
Conclusión:
En estos 60 días de precampaña, cada candidato debe afinar su estrategia para impactar en los distintos segmentos del electorado. La habilidad para cautivar a los switchers S2, ofreciendo un relato convincente y soluciones tangibles, será determinante. En este juego de narrativas y números, cada día cuenta y cada palabra puede inclinar la balanza.
1Gabriel González-Molina. Switchers S2. El segmento de la orfandad. 2023. Amazon, versión digital.